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极目新闻评论员 屈旌

5月16日晚，《庆余年2》在央视首播。开播126分钟后，该剧在视频平台站内实时热度突破30000。开播后有网友吐槽广告太多，作家匪我思存也发文：“前面的广告真多！尊贵的会员都不能跳过。”

原作小说本就是高人气作品，电视剧前作又是口碑好剧，《庆余年2》开播就立刻大爆，CCTV-8黄金档实时直播关注度峰值破2，腾讯平台开播仅57分热度值破30000，成为历史首个开播当日就进入平台“爆款”俱乐部的聚集，腾讯视频官方微博当即认证其为“剧王”，可见观众是多么期待，多么捧场！

《庆余年2》的海报 （来源：微博）

匪我思存吐槽《庆余年2》广告多 （来源：微博）

但是，过于密集的广告给剧集的火爆和观众的热捧泼了一盆冷水。有人跟匪我思存一样，买了会员想要跳过广告，但是没想到，会员有属于自己的“VIP广告”“小剧场广告”；而且，就算忍过了片头，也逃不过铺天盖地的广告“攻击”，因为该剧的广告形式多种多样，有片中处处可见的植入广告，还有猝不及防的创意插播广告，可以说是“360度环绕型广告”。不少网友表示，这简直是“五步一广告，十步一堆广告”，刚刚看得有点入戏了，一下子就被广告“拽”出来了。

在商言商，广告费是影视文化产业很重要的资金来源，广告的密集在一定程度上反映了文化产品的人气和商业价值，如果没有广告商投入真金白银，恐怕很多优秀作品就不会面世。电视剧、综艺插入广告，而且会尽己所能地去插入更多的广告，这是市场规律使然，也是行业兴盛的表现。但是，如果广告已经多到了破坏剧情叙述，影响观剧体验，成为一部剧作最大的“槽点”，那就有些本末倒置，得不偿失了。

在视频平台还未如此兴盛之前，电视剧过多的插入广告影响观感的问题，已经让很多观众不满，于是国家广电总局在2011年出台了“限广令”，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等作出的一系列规定。其中最严格的规定是，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

这一规定在当时赢得观众的一致喝彩，但也导致了两个后果。其一，禁令只针对电视台，没有针对视频网站，变相成为了视频网站的发展利好，也事实上助力了视频网站在近十年里加大投入，迅猛发展，风生水起；其二，从前还犹抱琵琶半遮面的植入广告，在插播广告没了之后，越来越肆无忌惮，盲目泛滥，有的古装剧里竟然出现了面膜、零食，年代剧里出现理财平台、品牌绿茶，越来越突兀，越来越辣眼睛，而片方也仿佛是将观众的“吐槽”也当成了热度，吐槽越是狠，植入越是辣眼睛，形成了“恶性循环”。这也就导致“广告里插播电视剧”的乱象，换了个平台，换了种花样，卷土重来。

广告不是不能有，但是要适度，要有分寸，不能像“蝗虫”一样遮天蔽日，掩盖了文化作品本身的内容，观众打开电视，给视频网站充会员，都是为了看好的作品，不是为了看挖空心思、强行推销的广告。尤其是与剧情、画面结合紧密的植入广告，可以说和作品质感息息相关，只有植入得巧妙、有创意，才会让人眼前一亮，还能促进产品的推广。强行生硬的植入，只会让观众弃剧的同时，也对品牌产生反感情绪，沦为“双输”的局面。

当下，视频网站已成为电视剧、综艺的重要制作和播放平台，很多时候，爆款的剧、节目都是台网同步，所以，“限广令”只限电视台，不限网站，就难以与时俱进地发挥作用，规范视频网站的广告播放和植入行为。所以，要全面提升观众的体验，推动更多精品力作赢得好评，“限广令”是时候也管一管视频网站了。

（来源：极目新闻）