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3月荧屏，集合了明星大腕，在仙侠、谍战等传统优势题材上发力的大IP——《与凤行》《追风者》，掀起了一场场剧迷的狂欢、热度的盛宴。仙侠、爱情、谍战、商战，这类经典叙事作品始终拥有庞大的观众盘，但这些昔日盛行的经典叙事，该如何连接当代年轻人的审美偏好？《与凤行》和《追风者》的口碑差异，收视热度抛物线的前后变化，让人窥见了如何在传统题材上创新故事格局，用年轻化视角打破题材局限，让观众感受到跨越时空的共鸣。两部剧同样有正在转型期的人气演员，是破还是立，如何选择适配的剧本和角色，也为后来者带来了诸多启示。
3月荧屏的甜宠爱情剧，均以贴近现实生活为气质，并努力寻找题材方面的突破——《别对我动心》对游戏领域的探索、《谢谢你温暖我》对悲剧内核的尝试、《猜猜我是谁》对超能力题材的挖掘，都是恋爱剧在不同方向上的大胆实践。显然，恋爱剧并不满足于对“谈情说爱”的简单营造，还希望让男女主在“势均力敌”的能力与思想层次下，最终双向奔赴。新生代的崛起，打破套路大胆尝新，成为3月恋爱剧的共同特点。
数据来源：骨朵数据 统计时间：2024年3月
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大IP成引爆热度的盛宴
演员转型期的探索之作
《与凤行》：观众对转型期的赵丽颖还有更高期待
由九鹭非香的仙侠小说《本王在此》改编的古装神话剧《与凤行》3月开播，人气演员赵丽颖和林更新二搭，成为一场引爆热度的盛宴。在腾讯视频开播26小时热度破30000，创腾讯视频最快进爆款俱乐部剧集纪录；创联播剧的最高纪录，播放量短时间内突破20亿；在湖南卫视的播出也表现尚可，同时段收视率位居省级卫视前列，全剧平均cvb收视率突破0.6%。
《与凤行》聚焦于灵界碧苍王沈璃和上古神君行止之间强强联合、充满烟火气和磅礴之力的新神话爱情故事。在展现大开大合的仙界打斗名场面的同时，也有区别于传统神话题材的烟火日常感和轻松的喜剧氛围，探讨了个体对小爱与大爱的取舍与平衡。赵丽颖和林更新继《楚乔传》后时隔多年再次合作，两位对角色的塑造可圈可点，前期“女强男弱”的新鲜带感设定，女主英气逼人、敢作敢当的强大气场，后期缠绵悱侧的爱情和燃虐交织的纠葛，让观众自然代入其中，两位主演吸引了一大批CP粉，成为剧集热度的保障。
但剧集在前期率先选择将主角的烟火气生活展现给观众，导致前期节奏推进较慢，缺乏跌宕起伏的情节吸引观众，影响了受众的积累。同时该剧选择通过配音去呈现角色，造成了观众对演员实力的质疑，引发了不小的争议，也一定程度影响了剧集的口碑。
整体上，《与凤行》的剧情走向、节奏把控和话题点制造，在众多古偶仙侠剧中算不上突出，豆瓣评分7.2口碑尚可，但也并未跳出传统仙侠题材的桎梏。这几年，赵丽颖已经有了《风吹半夏》《幸福到万家》等多部成功转型的口碑大剧，作为赵丽颖在转型期间的作品，观众是有更高期待的。
《追风者》：兼顾深度与年轻化的创新谍战之作
作为继开年《繁花》现象级爆火后、又一部以20世纪上海金融行业为背景的年代谍战大剧3月热播，《追风者》拥有王一博、李沁、王阳、高露、王学圻、张天阳等明星大腕，还融合了谍战、金融商战、爱情、枪战等商业元素，成为3月最受瞩目的爆款。央八收视率连续破2，收官前夕在爱奇艺站内热度突破10000，成为爱奇艺今年首部破万剧；还经历了CCTV-1和浙江卫视两轮热播，剧集并未受限于电视的“客厅受众”，成功打破台网壁垒，在台网双赛道都赢得了亮眼的收视和热度数据，而出色口碑在7.8豆瓣评分中也有体现。
《追风者》是一部兼顾内容深度与年轻化的创新金融谍战剧。故事从20世纪30年代，小镇青年魏若来（王一博 饰）的“打工记”的小切口出发，开篇剧情聚焦魏若来初入职场的种种经历和不断进阶，用年轻化视角，拉近主人公与观众的距离。随后交织串联了魏若来的小人物命运与成长、国共金融战等多条线索，人物群像立体丰满。不仅塑造了上海上流社会的金融大鳄，还用心塑造了房东周姨、车夫阿文等挣扎在生存边缘的小市民；既有扣人心弦的金融商战，也有七宝街的温暖市井烟火气，在截然不同的两种氛围中展现魏若来的信仰和观念转变。
选择当红小生王一博与叔圈男神王阳组成“双雄搭档”，两人的角色被网友戏称为“金融奶鳄”和“金融巨鳄”，碰撞出了奇妙的火花。这对师徒关系从建立、决裂到复合，从生死相随的莫逆之交，到结局中理想重燃成为红色战友，两人的信仰碰撞令人动容。王阳的“霸总”范儿和王一博在表演上的进步都让人刮目相看。
关注大时代背景下小人物的命运奋斗，以平民化视角展开故事；展现年轻人的热血燃情、觉醒反杀；加入“双雄叙事”的类型化元素，保证剧情流畅好看；让年代剧、谍战剧这类经典剧种，与当代年轻人的审美爱好连接。这些都是《追风者》成功破圈的原因。
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恋爱喜剧不落窠臼
贴近现实也尝新突破
《别对我动心》：甜宠剧在游戏领域的一次探索
恋爱轻喜剧《别对我动心》自3月在优酷独播以来，迅速得到了年轻剧迷的关注，网络讨论度和互动量居高不下，更在剧集全网热度榜斩获第3名的佳绩，成为爱情轻喜剧类别的黑马。
林一、周也的优越外形，结合跌宕起伏的“双向暗恋”剧情、生动讨喜的主角人设，《别对我动心》集齐了一部青春爱情剧为人喜闻乐见的元素。其中，将幽默轻盈的叙事风格与真挚单纯的恋爱有机结合，青春活力、插科打诨、浪漫动人，三种味道精妙搭配，男女主在追爱和追梦的路上不断奋进，最终走向甜蜜结局，流畅好看的剧情得到了多数观众的肯定。
《别对我动心》大胆使用了游戏与电竞文化作为故事主题，整体氛围与甜宠剧更加适配：游戏场景自带的“虚拟氛围”能够给故事情节带来活泼跳脱感，同时跳出简单的“双向暗恋”设定，通过挖掘游戏自带的“线上线下”身份差距，为角色的反差感、“两个人谈的四角恋”提供了全新舞台。作为甜宠剧在游戏领域的一次大胆探索，《别对我动心》无疑收获了成功。
然而，也有部分剧迷表示，男女主情感发展过于突兀，女主因为男主的颜值一见钟情，男主突然爱上女主的“虚拟形象”都有些牵强；编剧对游戏行业的经验缺失，也导致出现一些令人摸不着头脑的bug，让“懂行的”观众感到出戏。《别对我动心》虽无法成为甜宠赛道上的“顶尖”“爆款”，但总体而言，仍是一部成功的恋爱轻喜剧。
《谢谢你温暖我》：反潮流而行，在甜剧中埋下悲剧内核
同属于青春恋爱剧，由林一、李兰迪主演的《谢谢你温暖我》，尽管演员外形、粉丝基础无可挑剔，故事核心温暖甜蜜，对渐冻症的关注也使主题内涵丰富，却因为其悲剧内核遭遇了收视困境——注定走向BE结局的爱情故事似乎让广大年轻观众纷纷“绕行”，表示“太虐心以至于根本不敢看”。作为一部现代青春恋爱剧，在普遍“轻松甜蜜”，主角们总是“过上了幸福生活”的大潮流中，选择主动走向“坏结局”，以唤起大家关注由疾病带来的伤痛，以及对生命议题的探讨，《谢谢你温暖我》无疑也打破了某些套路，有着“独行者”的意义。
《猜猜我是谁》：超能力 轻喜 悬疑，打造复合型现偶
《猜猜我是谁》是一部集爱情、悬疑、推理、喜剧、超能力等元素的爱情轻喜剧，虽然热度不是很高，却也成功以轻松搞笑为核心吸引了一部分忠实粉丝。对超能力的挖掘，是《猜猜我是谁》对青春爱情剧传统选题的一次突破，女主是“在江湖上闻名”的专门整治无耻恶人的“电眼妲己”，与男主在势均力敌而充满戏剧性的交锋中，一起支撑彼此完成夙愿、携手前行。通过超能力的设定使剧情发展合理化，同时又增添了剧情的趣味性与“可玩性”，同时又彰显了现代女性的价值观和行动准则。超能力题材满足了年轻群体的追剧需求，也为内容创作提供了更多可能性，《猜猜我是谁》让观众于欢快又悬疑的氛围中，品尝一道放松心情的“3月佳品”。
采写：南都记者 蔡丽怡 实习生 林敏倩 孙健文
制图：美编 何欣