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4月6日，《花间令》迎来收官。该剧在古装言情中融入了悬疑探案、魏晋国风等元素，给许多观众带来了难忘的追剧体验，3月黑马，当之无愧。
尤为难得的是，这样一部实验性的古装剧创新之作并未止步于纸面好评，而是一举成为优酷2024开年最快破万剧集，在全网多个平台表现强劲。脱离播出前铺天盖地的宣发，存在感仍不输同期拥有知名IP背书的网台大剧，如此亮眼的成绩，是优质剧集内容和主演自带流量热度双重加持下的结果。
剧中饰演女主杨采薇的鞠婧祎作为流量小花，具备下沉市场观剧号召力的同时，也拥有一批高活跃度的粉丝，赋予了该剧强劲开局。同时，她在剧中分别饰演性格迥异的鬼马仵作和恶女大小姐，相比以往作品更有新鲜感与挑战性，围绕其演技、转型与角色塑造的讨论一直居高不下，成为剧集热度的一支特殊助力。
可以说，不管对于平台剧方，还是对于流量艺人本身，这都是一次典型的“有效出演”。演员与角色相互成就，也让更多泛娱乐受众通过剧集和角色认识到了演员鞠婧祎。
图源：《花间令》官微
01
剧集极限空降
如何逆天改命
《花间令》的黑马称号，来源于各项榜单数据的支撑。开局跻身“优酷2024开年最快破万剧集”，这一意想不到的成绩也为该剧吸引了很多观众好奇心。一些抱着观望态度涌入的观众又被好内容吸引、转化为剧粉，支撑起了后续的热播：站内热度连续多日破万，集均表现突出，跻身德塔文电视剧月榜TOP4与古装剧季榜TOP2。
黑马之所以为黑马，是因为这些表现超出了大众对《花间令》的预期，在这一切真正到来之前，没有人笃定押宝过它的火爆。
原因不难理解。作为原创剧本，没有惊天动地的立项、也没有声名远扬的原著纸片人加持，在传播声量上存在天然短板。又因临时空降大大压缩了前期预热空间，据悉，@花间令官微 3月10日发布首款海报，3月14日发布首款预告，3月15日当天便定档空降，蓄水宣传仅短暂5日。
诚然，作品最终所能触及的成绩天花板，来自广大观众群体的亲自打分。然这一切皆建立在观众能够发现并领略其魅力之基础上。自带高关注度与坚实观众底盘，是流量演员在市场竞争中突围的关键，也是文艺片、主旋律纷纷向流量演员抛出橄榄枝的原理所在。在《花间令》的逆袭之路上，鞠婧祎是非常关键的存在。
图源：《花间令》官微
一方面，拍摄期间，鞠婧祎的造型路透便开始助力项目预热。很多观众对《花间令》的期待始于鞠婧祎的魏晋风造型。值得一提的是，《花间令》官抖在2023年5月释出的下马车名场面，成为该年唯一点赞量达到十万级别的爆款物料。对优酷平台而言，开播前预约人数成功突破300w。种种一切，无一不说明了鞠婧祎在播出前期作为招牌的号召力。
另一方面，开播之初，鞠婧祎的恶女角色也为该剧强势引流。目前，该剧官抖的点赞量前三位仍是3月14日发布的上官芷混剪，以及3月15日发布的“姐妹带我暴富”与桃林提灯高光。显而易见，这三支播放量破百万的视频对于该剧开播的广泛宣传起到了举足轻重的作用。极具冲击力的视觉美感、与角色契合的妆造等引起了广大下沉市场对“鞠婧祎”的高度兴趣与持续关注，加之原生自带的观众底盘，加速了讨论声量的扩大。
图源：抖音
这一点也在数据层面得到了更为鲜明且直观的印证。对比《花间令》景气指数以及鞠婧祎角色贡献度的逐日走势，开播三天之内都迅速攀上高峰，爆发力强劲。这足以证明，该剧在至关重要的时刻成功吸引了首批观众的瞩目。
图源：德塔文科技
近年来，剧集空降播出成为常态，如何避免好剧因此留下遗憾是值得业内思考的问题。流量演员的价值在此刻突显，如同此次，鞠婧祎的粉丝群体和流量底盘为该剧的前期出圈助力不小，也因此而使其作品有机会受到更多观众的品评。
02
流量转型
号召力从何而来
流量小花转型演戏，自带的粉丝流量支持是一方面，真正的观影号召力则是另一方面。将粉丝一比一转化为观众、从而撑起票房或收视，这是多年前就已经被破除的“想当然”。想要最后呈现的作品有口皆碑，粉丝粘性和观众盘缺一不可。而这些，则都是近年鞠婧祎一步一个脚印积攒下来的成果。
图源：《芸汐传》官微
提到鞠婧祎，大众印象多为“认真搞事业，多年无绯闻，唱跳能力逐年精进，营业用心，常有红毯造型、舞台直拍与OST直出”。因而即便转换赛道，早年积累的粉丝依旧忠诚团结，成为其演员路上的助力。同时，鞠婧祎伴有出圈角色，慢慢让市场认识到她作为演员的可塑性与事业心。
德塔文数据显示，鞠婧祎的受众以全国各线级城市的年轻女性为主，《花间令》的受众也呈现出高度相似的特征。已知《花间令》是原创剧本，没有书粉对数据产生影响，它所呈现出的就是一种典型的古偶画像。由此可以认为，鞠婧祎如今的受众人群与古偶用户是高度一致的，《花间令》的爆火离不开鞠婧祎自带观众盘的加成。
图源：德塔文科技
那么，这样的观众盘具体是如何形成的？
拥有《芸汐传》这样一个良好的开端，是鞠婧祎打开演员之路的关键。在堪称神仙打架的2018年暑期档，这部小成本剧成功播出了存在感，成为爱奇艺2018年度网剧年度亚军，之后更反输到湖南卫视，电视收视也不俗。鞠婧祎也凭借剧集热度加持，登上2018德塔文艺人上升能量榜榜首。
同时，鞠婧祎的扛剧能力也不断经受市场验证，多年表现稳定。事实上，细数鞠婧祎出演的剧集，除了国民老剧翻拍的《新白娘子传奇》和游戏改编的《仙剑四》是能够借势原作IP的大项目，其余最主要的标签均为“鞠婧祎”本人。实际上，这些剧集的播出成绩最终都超出预期：《如意芳霏》成为2020年爱奇艺独播古装爱情剧第一；《嘉南传》成为2021年爱奇艺、腾讯视频联播网剧年度冠军；2023年的《花戎》更新16天，连续15天夺得爱奇艺站内热度日冠。细数这些剧作成就，鞠婧祎都在其中担任了相当关键的角色。（数据来源：根据爱奇艺站内统计）
去年播出的《花戎》同样作为无宣传空降播出，根据德塔文观察，该剧景气指数也如《花间令》一般，出现了开播前三天极速攀升的情况，鞠婧祎的角色贡献度高达48%，充分体现出鞠婧祎对剧集的拉动作用与角色塑造的高完成度。
图源：德塔文科技
综上所述，这样亮眼的表现，说明鞠婧祎不仅得到了平台、制作方的信任，更被市场选择。虽然伴随着舆论的争议性，但其扛剧能力在数据端收获了良好认证。
03
“恶女”出圈
解锁多元角色可能性
事实上，自2023年起，鞠婧祎便显现出挑战多元角色的演员野心。在《花戎》中，她就曾挑战饰演三个角色；在《仙剑四》中，由于剧情设置她也频频需要表演被其他角色“夺舍”的情形，#鞠婧祎两集分饰三角#频上热搜，顺利出圈。
在此次《花间令》中，剧本融入悬疑色彩对演员来说更是难度升级。鞠婧祎要一人分饰陷入“换脸疑云”的纯善仵作少女杨采薇与娇蛮恶女大小姐上官芷两个角色，还要拿捏好在不同角色面前的不同状态——何时是需要假扮上官芷的杨采薇，何时又是无需伪装的杨采薇。
从结果来看，《花间令》深受圈层观众喜爱，从开播到收官皆表现稳健，侧面印证了鞠婧祎的角色完成度，带给观众强劲的悬疑张力与代入感。
从德塔文抓取的舆情热词来看，演员鞠婧祎与角色杨采薇实现了同频共振，鞠婧祎的有效霸屏再次巩固了她在细分市场的影响力和认知度。
图源：德塔文科技
《花间令》全剧的讨论热词则显示出，该剧的精彩创意与优质内容接住了鞠婧祎带来的强势开局，令观众实现沉浸式观影。各平台对剧情与人物的讨论热情高涨，这是口碑型热播剧应有的态势。
图源：德塔文科技
此外，值得一提的是，鞠婧祎在前两集饰演的上官芷尽管只有寥寥几个镜头，但出现即出圈，新媒体端均认为，这一“恶女”、“疯批美人”形象令人眼前一亮，看到了鞠婧祎作为演员的更多可能。
本就偏向她的下沉市场更是被这一绝美造型折服，抖快短视频平台、甚至一些古风游戏里都掀起了“上官芷仿妆热”。平台数据上也可体现这一点，“上官芷”、“恶女”、“刺激”等关键词在鞠婧祎的近期抖音舆情中存在感极高。
图源：德塔文科技
总而言之，鞠婧祎通过《花间令》拓展了角色谱系，收获了更多认可，让市场与资方看到了她作为演员的潜力空间，于她自己来说也是一次有效出演。
04
结语
比传统演员更重的明星标签、更粉丝化的受众人群，是流量演员们的优势，能够为所出演的作品撬动相当大的关注与热度，但这些也会令他们在转型路上面对更加严格的要求与审视，形成一定的口碑困境。
好在商业价值与市场欢迎度使得他们有机会在讨论中不断蜕变，是否能够将争议转化为进步的动力，证明自己具备演员潜力与成长空间，是流量演员们未来面临的核心挑战。
截至目前，鞠婧祎的人气基础与个人魅力已经令她拥有被数据肯定的扛剧能力与观众底盘，从《花戎》到《仙剑四》再到《花间令》，角色难度的提升也印证了她的进取心。未来期待她更进一步，在争议中继续拓宽身为演员的宽度与深度。
撰稿：十七
责编：紫薇
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