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2024年之初，今年第一部现象级的影视剧《繁花》横空出世。上海人用光影打造了另一个“上海”，用文艺续写另一个关于上海的传说，这是现实的也是梦想的，是历史的也是文学的。《繁花》成功塑造了一个1990年代的绮丽世界，引爆了一场全网范围内对上海的精神奔赴。这是文艺的力量，更是源于上海的软实力。

续写海派电视剧的神话

《繁花》诞生于上海，也只能诞生于上海，电视剧《繁花》的成功续写了海派电视剧的神话。

在上海出生在香港成名的王家卫导演，这次成就了上海影视剧的一个精彩篇章，这一点都不突兀。早在1980年代初，在香港用电视剧“上海滩”IP征服上海滩之后，上海和香港就一直上演着文艺镜像上的“双城记”。《繁花》是一次文艺上海系谱学上的回归。

1980年代的筚路蓝缕中，上海的文艺工作者奋起直追，用好上海这块金字招牌。根据夏衍同名话剧改编的电视剧《上海屋檐下》，根据周而复同名长篇小说改编的电视剧《上海的早晨》，它们成为一时的屏幕精品。1980年代中后期，上海电视剧制作中心成立，并拍摄了多部具有上海特色的电视剧，在1989年出品了我国最早的一部青春校园剧《十六岁的花季》，取得了巨大的成功，80后的记忆里谁没有一个“陈菲儿”，谁不希望自己的班主任是另一个“童老师”？

1990年代，面对京派的《渴望》《编辑部的故事》、广东的《外来妹》等优秀电视剧的竞争，上海高调地打出了“海派电视剧”之牌。《围城》（1990年）、《上海一家人》（1991年）、《孽债》（1995年），还有《夺子战争》（1997年），海派电视剧好戏连台。特别是《夺子战争》作为一部由上海出品、全上海话对白、讲述上海故事的电视连续剧，一时成为“霸屏”“爆款”。它创下了单集上海地区的收视率超过38%的辉煌纪录，至今在豆瓣仍保持着9.0的高分。

《孽债》当年取得了万人空巷的播放效果。

海派电视剧从形式上以沪语、石库门里弄、黄浦江等标识，成就其独特的艺术审美范式；在文化创作理念上，海派电视剧更是在大时代背景之下，注重对个体小人物的关怀。正是这种对人的推崇、对人的尊重，让海派电视剧突破了地域和方言的局限，打动了很多的人。那部《孽债》当年取得了万人空巷的播放效果，“爸爸一个家，妈妈一个家……”是一代人的共同记忆，人们不仅是关心那几个寻亲的孩子，更是关心大时代转折之下人的命运。

也因为优秀影视剧的不断创作，才让上海的城市IP不断地被更新，赢得了一代又一代人的亲近和喜爱。上海的文艺形象，不断被迭代、刷新、突破：那是许文强白衣飘飘的“浪奔浪流”，那是霓虹灯下好八连的“拒腐蚀，永不沾”，那也是阿宝迷离眼神中的绚丽的黄河路。这次《繁花》最成功之处可能在于，构建出了一个被普遍喜爱的、1990年代的上海的形象，填补了上海IP这一时间段里的空白。

上海拍《繁花》是认真的，是有“腔调”的，致力于十年磨一剑，打造经得起时间洗礼的影视精品。

这次上海成功地“复活”了一个时代。在《繁花》热播时，“上影花5亿买基地支持繁花拍摄”也上了热搜。《繁花》出品人，上影集团党委书记、董事长王健儿，是这么回忆与王家卫导演的会谈的——王家卫表示，全上海他就看中了一个摄影棚基地，但没钱竣工，“上影有没有魄力拿下来？”之后，果然上影集团投资5亿元，收购了王家卫唯一看中的昊浦影视基地。之后，上影集团1:1还原了20世纪90年代的黄河路、进贤路两条马路，将留存在照片和人们回忆当中的霓虹辉煌的美食街带回屏幕。

电视剧《繁花》中的黄河路

斯维特兰娜·博伊姆说：“全球化激发出对于地方性事物的更强烈的依恋”。元素是上海的，情绪却是全社会共通的。《繁花》里的建筑、道具、方言、历史、文化等等，都在细腻之处讲述上海的魅力，撩拨到了观众精神深处，寻找到了创作者情感和观众情感的契合点。于是，大手笔、精制作的这部电视剧引发全民观剧狂潮，成为国产电视剧的新标杆，续写着上海作为精品电视剧创作摇篮的传奇。

海派电视剧兴盛的背后是上海的城市精神，是海纳百川，是追求卓越，是开明睿智，是大气谦和。

“繁花”摇曳，有时代激昂的潮声

正像光明日报所点评的：《繁花》中，时代才是看不见的主角。

那是改革开放的青春期，“繁花”摇曳，依稀当年。那是一个草莽时代，沸腾时代，万物生长，生机勃勃，你可以听见冰雪澌融，可以看见水泥森林破土而出。

《繁花》的故事主要设定在1990年代初期，离现在30年过去了，30年不长不远的历史，既熟悉又陌生。很多年轻人在《繁花》中看到了父辈的闯荡拼搏，听到了时代的激昂潮声。

从上海证券交易所的认购证、“老八股”、“延宝之争”等股市新鲜事，到外滩27号“外贸局”里的进出口配额依然坚守，再到宝总们找到制度的“缝隙”、抓住时代给予的机会，盘活濒临破产的国企，用足“三来一补”政策绕开壁垒森严的计划经济，还有 “夜东京”们找到的“本帮怀石料理”这些财富密码，甚至黄河路上香烟贩子、集邮老板都在“抓消息”、寻发财。《繁花》细腻地书写了大时代的财富小故事：阿宝、爷叔、玲子、汪小姐、李李，更有无数的小人物，在努力把握自己的命运。

“机会面前人人平等，抓住了机会就有可能改变人生。有人乘风而起，有人半日归零。”剧中人物阿宝曾说过这样一段旁白。

那个时代并不完美，机会遍地的表面下却是风险重重，可能是外滩27号里金科长的“权力任性”，可能是竞争对手“金美林”断货断电的恶意打压，或者是阿宝身赴诸暨，被假货工厂限制人身自由、命悬一线，抑或是在证券规则不健全的当时，“上帝之手”能随时介入……在《繁华》的真实物理时间里，一个后来被称为“杨百万”的人，正拎着一袋袋的人民币，到各个城市去收购国库券，讲述着现在觉得匪夷所思的财富故事。

亦真亦幻，不远不近，人们沉浸在王家卫构建的光影之中，因为那个时代的财富故事而被搅扰、激动、兴奋。

上海电视台著名主持人印海蓉在追《繁花》时，发现自己成了“剧中人”。30年前就是她在外滩直播新建的东方明珠塔开灯仪式：江风徐吹，汽笛声声，华灯初上，上海喧阗，浦东的大楼在生长！

海明威说，“人生最大的遗憾莫过于，人无法同时拥有青春和对青春的感受。”如果把1990年代看作改革史的青春期，那么，人们的遗憾在于，无法同时既属于1990年代，又同时清醒地认识那是中国经济的飞跃期：万物萌发，草木生长，大地上升腾着满满的雄心壮志，街头巷尾流传着财富英雄的传说，生机勃勃。

1994年印海蓉直播东方明珠塔的开灯仪式，成为《繁花》剧中彩蛋。

《繁花》通过新鲜的文艺作品，讲好了城市故事，挖掘着城市底蕴，激发了那种既陌生又亲切的氛围和情绪。30年前的历史不远不近，让历史与现实重叠，因共鸣而共振。上海曾是江南水乡，曾是十里洋场，上海更是红色摇篮、是改革的先锋，无数的复调拼接在一起，构成海纳百川的丰富截面。

“繁花”流量，上海魅力

《繁花》的带货能力是惊人的，将泼天的流量红利散向世界。细数一下，《繁花》提到的美食、景点、服装等，无一不火起来。

在吃的方面，《繁花》里的排骨年糕，成了观众最想吃的上海美食之一，天降的消费人流让“鲜得来”这家百年老字号的排骨年糕日销量创下历史峰值。国际饭店门前，购买蝴蝶酥的游客排起一百多米的长队。和平饭店与《繁花》联名推出了定制双人餐，有的饭店还推出了“宝总泡饭套餐”。

在游的方面，黄河路成了当下上海最火的都市游街景。周末时，打开电子地图，黄河路被堵成一条红线，一幅“人从众”的热闹景象，人们就为了看一看美食一条街昔日风采，与剧里的“至真园”的原型饭店完成一次同框照片，近距离感受汪小姐、李李们的恩怨琐碎。

上海导游还推出“繁花Citywalk”，为游客提供普通话及沪语讲解，打卡黄河路、和平饭店等地标。为什么上海的Citywalk如此的火？最直白的答案就是，这座城市的街道、建筑太值得品读。长城的城砖，西湖的淤泥，还有上海的街道，都有着太多的历史积淀，等待人们层层剥离、解读，而《繁花》又一次增加了上海故事的厚度。

1月7日，上海，游客穿着旗袍在黄河路路牌下拍照打卡。视觉中国 图

正是这段不近不远、充满人间烟火的故事，让人们感受了《繁花》里现实和戏剧的重叠、历史场景对消费场合的加持，零距离地接触地方文化的绮丽风景，从而实现影视与文旅深度融合、商业与文化的同频共振。

我的一位朋友，昨天在朋友圈里晒出了她的妈妈于1982年在“上海第十百货商店”买的一件裘皮大衣，这一件衣服见证了妈妈的青春和美丽。那天，她心血来潮穿着这件“古董”上班，好奇地搜了一下“上海第十百货商店”，结果发现：这原来就是历史上赫赫有名的南京路上的华联商厦，也就是《繁花》里的“沪联商厦”。“繁花，我们何尝不是在用时间镌刻自己的繁华呢？”她这样说。这又何尝不是一场横跨两代人的对于上海的精神奔赴？

文艺照亮现实，文艺点亮城市激情，为消费赋能，为商业聚力，一部成功的影视剧给很多行业带来了“繁花红利”，艺术再现的“海派生活”的衣食住行，成为网友的打卡、追逐对象。因为一部剧，爱上一座城，上海的故事就是常说常新。

2021年发布的《中共上海市委关于厚植城市精神 彰显城市品格 全面提升上海城市软实力的意见》中，有这么一句对上海软实力的期许：城市成为品质生活的高地、成就梦想的舞台，使在上海者引以为豪、来上海者为之倾心、未到过上海者充满向往。《繁花》成为当下的顶流，正是上海软实力的体现：波澜壮阔的大历史之下，是小人物的烟火人间，令人倾心，令人向往。

《繁花》原著里这样写道：“东南风一劲，听见黄浦江船鸣，圆号宽广的嗡嗡声，抚慰少年人胸怀。”这个青春、昂扬的上海，属于所有时代里的少年，召唤无数人的精神奔赴。