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大象新闻记者 李昌

1月9日晚，随着宝总、汪小姐等角色各自奔向人生下一站，2024年开年爆款剧《繁花》迎来收官，不仅让“繁花大结局”等十余个话题接连登上热搜，也让上海这座“老魔都”一跃晋升为“新网红”。

在豆瓣，超过15万观众为本剧打出8.3分。不过，也有3%的观众“怒打一星”，而打一星的理由，是因为《繁花》的“腔调”，让他们想到了郭敬明和《小时代》。

那么，这部让王家卫历时六年筹备、三年拍摄制作的剧集，究竟凭借哪些特质，得以带火一座城呢？

精致画面下蕴含着丰富密码

“独上阁楼，最好是夜里。”这是金宇澄小说《繁花》的第一句，也是王家卫导演电视剧《繁花》的开篇。

剧中，不时穿插原著小说中的文字节选，且拥有大量特写、慢镜与高对比度的画面，“王家卫美学”烙印明显。

这种独特的“腔调”，招致3%的豆瓣网友“怒打一星”。网友直言，“说王家卫没看过《小时代》我是不信的”，“镜头是绝美的，剧情是不知所云的”。甚至有人直言：《繁花》就是中年版《小时代》。

“从表象看来，两者确实有点像”，前高校传媒学院主任、自媒体创业者曾光表示，《繁花》和《小时代》的故事都发生在上海，服化道都在尽情展示繁华，镜头也经常性的旋转、变慢，“但两者的区别，恰恰在于蕴藏在这些表现形式之下的内涵”。

曾光表示，王家卫是一个很有调性的导演，他的影视作品画面考究到每一帧都可以截图做电脑桌面，“但他的调性并不是徒有其表，这些画面、细节最终服务于他塑造的人物，讲述的故事——在王家卫看来，一个人怎么梳头，怎么穿衣，都藏着故事，是解读一个人的密码”。

比如电视剧开篇，胡歌所饰演的主人公阿宝，更换行头的戏码长达十几分钟。“这不简简单单是换行头，而是着重体现在时代车轮为个体命运的改变闪现出机会时，敢于‘吃螃蟹’的阿宝，在即将‘栖上枝头变凤凰’前，所展现出的精神面貌”。

而在二十集左右，马伊琍饰演的玲子，拆除旧店面重新装修的戏码也用慢放、闪回的形式，演绎了近10分钟，这些场景其实预示着玲子破旧立新，开始不依靠别人自主经营店面。从这一刻开始，感性慵懒的玲子变得理性而独立。曾光说：“这些精致的时装画面，所蕴含的‘密码’，是有别于《小时代》的。”

茅盾文学奖作品的全新演绎

此外，曾光也认为，《繁花》能够引发如此热烈的反响，离不开获得茅盾文学奖的原著小说加持。

其实，此前火遍大江南北的电视剧《人世间》，创下央视一套5年来的收视新高之后，茅盾文学奖作品就成为了影视改编的“香饽饽”。央视今年电视剧片单中，除了《繁花》外，根据作家陈彦、徐则臣、阿来等获得茅盾文学奖小说改编的电视剧《主角》、《北上》、《尘埃落定》等也赫然在列。

“优秀的文学改编作品能洞悉人性、洞察社会，历经时代考验后仍具有独特价值和现实意义，”曾光认为：“影视剧开始注重获奖文学作品，说明了文化产业发展的核心要素仍然是优质的内容。”

不过，很多原著小说粉丝发现，电视剧《繁花》虽然脱胎于同名小说，但出生于上海的王家卫，此番对原著进行重新解构，将主人公的职业和人生轨迹都进行了二创，自顾自地讲述了一个他心目中的上海故事。

从剧集一开始，即将成为“宝总”的主人公，就换高定西服、长租五星级酒店豪华套房，奠定了与小说完全不同的基调。这些设定，在看过原著的电视剧观众看来，完全是两种“腔调”：小说以日常叙事对上海普通民众进行建构，关注的是大时代背景下小人物的悲欢离合；电视剧则聚焦于主人公阿宝在时代变迁之时，作为时代引领者的起伏人生。

王家卫曾说：“每个人心里面都有自己的《繁花》，我的解读只是我的一家之言。”而作者金宇澄此前在接受采访时也曾明确表示，一本书从文字变成“声光电”的立体演绎，必须做出改变，观众期待的正是这种全新演绎，而他的态度是“乐见其成”。

能够带火一座城的剧集影响力

在王家卫的匠心炮制下，最终，《繁花》火到“出圈”——从美食到酒店，从股市到城市，都被这部剧带来了“泼天富贵”。

据外卖平台数据显示，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。其中，排骨年糕的搜索量暴涨670%，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。除外卖外，餐饮线下预定也异常火爆。《繁花》中至真园酒店的“原型”苔圣园酒家，年夜饭在剧集开播后就被早早订满。

剧中，胡歌扮演的“宝总”在上海老牌五星酒店和平饭店有一个长期包间，在剧中需要80美元一夜。在剧外，这间“英国套房”从1月4日便被改名为“英国繁花套房”，以1.88万每晚（周末）的价格上线，在第三方平台显示已订到“情人节”之后……

此外，聘请“宝总”作为上市顾问的服饰公司，原型是位于上海南京东路上的上海时装股份有限公司，经历不断重组后，如今的股票名称已变更为新华传媒。在1月9日，新华传媒更是开盘急速拉升封涨停，一度实现五天三板，截至当日收盘，涨幅收窄至1.36%。

《繁花》甚至还带火了一座城。据同程旅行数据显示，去年12月27日至今，上海旅游热度环比上涨12%，南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。此外。和平饭店、黄河路、进贤路等剧中出现的地标、路段，被市民游客争相打卡，“繁花Citywalk（城市散步）3公里收费520元”的话题也登上社交平台热榜。

“一般而言，思想艺术性越高、艺术内涵越复杂的严肃文学作品，影像转化就越困难。”在曾光看来，只有在充分理解原著、尊重原著精神的基础上，结合时代语境，关注大众审美趣味，努力将故事讲得温情而接地气，不着痕迹地触动观众内心，才能催生出经得住时间考验的改编佳作，“从‘带货能力’的角度来看，《繁花》无疑是极其成功的！”