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Q4季报|《一念关山》《宁安如梦》等四剧破2,年底竞争烈度不减

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德塔文电视剧景气指数季报

【测试版】

统计周期:2023.10.01-2023.12.31

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现,德塔文在日榜、周榜、月榜的基础上,推出了电视剧景气季度榜,及相应的市场观察季度报。

统计对象:所有当季首轮上星、首次上线的在播长剧集(含电视剧、网剧)

统计时间:2023年10月1日-2023年12月31日。

发布时间:每季度初。

电视剧景气季度榜·第四季度

-2月

图源:德塔文科技

2023年第四季度,除了贺岁档并无热门档期,但受市场变化态势影响,竞争没有减弱。所有上线作品中共有四部剧季度景气指数破2,与暑期档持平,包括《一念关山》《宁安如梦》《繁花》《以爱为营》。

由刘诗诗、刘宇宁主演的《一念关山》成为本季度景气成绩最好的作品,从市场罕有的江湖传奇视角出发,以贴合当代的观念,受到年轻人群的热烈追捧;《宁安如梦》借1V3、重生等新潮兼具爽感的情节打通下沉市场,播出期话题不断;《繁花》高质感展现上海黄金时代,王家卫 胡歌的高国民度阵容引发高反响,虽因开播累积期不足而暂居第三,但当之无愧为新旧年交接之际的龙头作品;《以爱为营》话题与争议齐飞,口味传统之下紧抓下沉市场审美,成为年度热剧。

部分细分题材也有超预期成绩。《新闻女王》《鸣龙少年》《问心》分别占据新闻业、校园、医疗三种题材头部,在收获热度的同时兼顾不错的口碑,以品质推动市场,尤其是《新闻女王》和《问心》,显示出了职业剧的进阶,抓住当代审美,以贴近真实的方式引发市场共鸣,破解国产职场剧盘桓已久的悬浮问题。

01

类型剧表现

2023年第四季度,市场供给热潮集中在都市、古装、悬疑之中。悬疑题材显著增加,但均值反响不够,整体赛道在第四季度的市场遇冷。

都市、古装四季度纷纷发力,强输出之下平均景气保持在1.2以上,证明其本季度的头部竞争激烈,市场播出与收看取向也集中在这两个主流口味之中。尤其是都市剧,避开暑期的热门档期后,市场反馈反而更优,如《繁花》《新闻女王》等以相对成熟和更厚重的叙事内容吸引轻熟龄人群,满足成年人的观剧潜在需求,成功实现突围。

图源:德塔文科技

02

网络视频平台表现

本季度腾讯视频所有剧集的整体表现超过爱奇艺,成为景气份额最高的视频平台。这有以下原因:一是播出量增长,二是对作品整体质量有更好把控,使得剧集平均表现在水位线以上。《繁花》成为腾讯视频本季度表现最佳的作品,也代表着腾讯视频本季度更倾向于重视都市剧板块。

爱奇艺本季度退居次位。爱奇艺头部表现优秀,《一念关山》《宁安如梦》等作品占据第一第二,但相较于第三季度,爱奇艺明显减量,输出减少导致其总体份额消减。同时,爱奇艺对分账剧有较多扶持,上线的分账剧为各平台最多,也就使得平台作品的景气表现差距略大。

优酷景气份额有明显提升,其播出作品多在题材上有所创新,《新闻女王》《鸣龙少年》《为有暗香来》等作品都在市场有一定声量,尤其是《新闻女王》,作为TVB没落多年后再度回到大众视野的作品,创造出超乎预期的能量。

图源:德塔文科技

2023年第四季度,腾讯主打都市赛道,古装输出量同样不低;爱奇艺本季度古装剧为代表口味,平台景气前二都为古装赛道,其次,它输出了8部悬疑剧,成为本季度的悬疑市场大户,但题材整体反馈不佳,迷雾剧场声势不如以往,代表作为《三大队》;芒果TV仍然以都市为主,本季度代表作《以爱为营》。

图源:德塔文科技

03

电视台表现

电视台方面,CCTV8仍然拥有绝对优势,以35.9%的市场景气份额领跑其余电视台;湖南卫视是各卫视中市场表现最强势的,两个电视台都各有头部代表,分别为《繁花》和《以爱为营》。其余电视台的景气上限则略有不足,输出剧目数量相较CCTV8和湖南卫视也相对较少,在市场中表现相对弱势。

图源:德塔文科技

撰稿:离火

责编:苏秦

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