百度云网盘下载 影视资讯 麦当劳也出短剧了!“土味霸总”上线,网友称“短剧火一部,品牌能直接起飞”【附中国网络短剧行业市场前景分析】

麦当劳也出短剧了!“土味霸总”上线,网友称“短剧火一部,品牌能直接起飞”【附中国网络短剧行业市场前景分析】

百度云链接:https://pan.baidu.com/s/SGjRjS7ZyqNVZjJVslKGFUMO

图源:麦当劳

7月10号中午12点,麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄,创新采用“短剧 脱口秀”的模式。

具体来看,该剧在微信视频号上短剧拆分成3集,分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》《她用魔法拿捏霸总》,上线一小时,全平台播放量破千

“霸总精髓都在里面,笑死我了!好土,好尬,好爱!”正如这条获得高赞的网友评论中所言,遵循这两年的短剧“爆款定律”,麦当劳短剧内容在单集时长不足2分钟的时间里,密集的出现各类“土味霸总”题材剧情梗。

比如,剧中霸氏集团总裁“霸总”,在麦当劳取餐时,不小心烫了一下说“女人,我记住你了”。还出现“女人,我记住你了”“从来没有一个女人敢,这么对我说话,你是第一个”“好久没看到少爷这么笑了”等等在互联网广为流传的玩梗语录......该部短剧上线后,在社交平台引发大量与麦当劳产品、脱口秀演员相关的讨论。

据报道,麦当劳也并非品牌推出定制短剧的首例。2023年至今,韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧,并因此获得可观的销售增长。

对此,有人发出感叹,“短剧现在好火,低成本高回报,火一部品牌能直接起飞。”

学生和打工人是网络短剧的主要受众群体

根据美兰德数据显示,Z时代的用户更青睐网络短剧,比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉,并且有更多个人时间去观看,此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近,更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影,这些群体的网络短剧的复看率低,兴趣也不大。

爽剧仍是行业核心爆款产品

根据短剧自习室披露,2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材,贴合下游需求端用户的心理需求,其中战神类题材占比最大约占33%,其次虐恋和穿越题材分别占比9%。

注:上述题材占比是爆款题材,而不是全部题材

几年后的下一个千亿市场

网络短剧行业,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段,内容、商业运营模式不断完善,政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短,意味网络短剧内容、模式等可复制性强,产品同质化严重。未来在行业有序发展下,企业应保持内容的创新性,才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出,打造流量质量兵种的爆款产品。

近年来,短剧行业受到各方高度关注,政策不断,以下为行业最新政策动向:

6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”,总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查;总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责,负责内容审核把关与版权核定。

6月25日,上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》。该政策文件明确了上海微短剧产业的发展方向和目标。力争在3年内推出300部以上精品微短剧,培育10家行业龙头企业,年度微短剧产值规模达150亿元。此外,上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中,市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面,单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500 经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】,性价比最高功能最全的企业查询平台。

上一篇
下一篇

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

返回顶部