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撷取千年酒香 重走《大国之道》

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近日,由南方周末携手五粮液联合出品的《大国之道》系列专题视频正式收官。该纪录片总共4集,以古道为文化载体,生动讲述中国故事。

透过《大国之道》的镜头,中国白酒典型代表五粮液用“宜宾最亮眼的‘活国宝’”“‘天人合一 道法自然’的生态观”“逾千年的非遗技艺”等主题篇章,向世界讲述了中国传统文化传承与发扬的故事,展现“千年浓香,和美五粮”的品牌魅力,传递“和合共生,美美与共”的价值理念。

站在“一带一路”金色十年的新起点上,五粮液通过重走“大国之道”与世界展开对话,持续推动人类文明交流互鉴,续写中西方文化与经贸合作的和美篇章。

探索“大国之道”

积极搭建世界合作交流新通道

由古至今,随着古蜀道、海上丝绸之路、南方丝绸之路、北方丝绸之路的陆续开拓,中国向世界延伸出了物质与文化交流的“道路”网。

《大国之道》将视角聚焦于“道”,通过探访中国4处具有“全球性”影响的文化经济辐射之路,深入探究诸条古道的遗迹与文化,为观众描绘出一幅幅贯通古今的传奇画卷。

有着“万里长江第一城”“中国酒都”美誉的宜宾,早在先秦时期,就是连接云南与蜀地的枢纽之地,经过数百年开辟拓展,最终发展成开通早、线路长、途经国家多的“南方丝绸之路”。

宜宾也因独特的地理位置、丰饶物产和繁茂的经济,成为中国最早的酒文化发源地之一,搭乘“南方丝绸之路”飘香世界。

诞生于宜宾的美酒五粮液,迄今仍在坚守传承逾千年非遗酿造技艺的同时,继承先人坚韧不拔、开拓进取的意志,不断开拓中国白酒国际化的“道路”。

作为最早走出国门的中国白酒企业之一,百年前,五粮液便经上海货栈亮相万国博览会享誉全球;百年后,五粮液先后在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心,在中国香港、日本东京等地设有五粮液大酒家,成功推动产品销售覆盖全球百余个国家和地区。

近年来,五粮液持续发挥龙头酒企担当,不仅在白酒酿造技艺申遗、引领白酒“走出去”等方面做出不懈努力,也努力通过展示、参观、品鉴等形式展现中国白酒的魅力,不断推动中国白酒走进国外市场,助力全球酒业开放交流,合作共赢。

延续“和美”文化

坚定推动中国与世界“香”遇

绵亘古今的道路,不仅记录着中华文明突破前进的千年史诗,见证着中国与世界的连接,也指向了开放包容、互联互通、共同发展的“和美”智慧。

美酒作为世界通用的语言,也是文化与经济融合的载体,近年来正成为中国递给世界的一张“和美”名片。

和美,一直是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。五粮液作为世界上首款以5种粮食酿造的固态蒸馏酒,天然携带着开放、包容、和美共生的基因。

五粮中,原产中国的大米、糯米以及源自非洲的高粱、西亚的小麦和南美的玉米,分别赋予了酒体不同的风味,最终形成“各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”的酒体特色,成为“和谐”“共美”的物化呈现。

近年来,五粮液更是以“和美”为基调,坚定做中外文化交流的探索者和推动者。

去年7月,五粮液“和美全球行”在巴黎启航,在美食与美酒中植入文化、艺术、时尚等多元形式,创新拓宽“和美”文化广度与深度。

今年4月,五粮液“和美全球行”走进大洋洲、南美洲和中国香港,创新消费场景、创新价值表达、创新合作形式,不断织密各地区经贸交流、文化互鉴、民心相通的纽带。

接下来,五粮液将创新开展“和美五部曲”文化IP活动:和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行,引领和创造消费新需求;“和美全球行”也将启动欧洲站、美洲站,持续提升品牌国际影响力。

未来,五粮液将继续坚定“走出去”步伐,让中国白酒文化更好地成为中国连接世界的纽带和桥梁,积极为构建全球酒业和美共生的“大国之道”贡献力量。

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