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细耕评论区第二内容战场,淘秀短视频助力《加菲猫家族》IP再突破

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灯塔专业版数据显示,截至目前,合家欢喜剧动画电影《加菲猫家族》票房达1.82亿。该成绩超出媒体预测5倍。可喜的票房表现不仅是对经典IP跨时代魅力的再次验证,其背后,也有赖于淘秀短视频营销以电影“官抖”为阵地的短视频营销探索。
从定档到上映,映前宣发期仅5天。面对这样的挑战,《加菲猫家族》官方抖音账号依旧取得了行业新突破。数据显示,《加菲猫家族》官抖在不到一周的时间里取得了总点赞数突破1500万的超预期成绩;截至目前,《加菲猫家族》官抖的总点赞数突破2100万,粉丝数近49万,为2024年官抖平均点赞率最高的动画电影。

高效引爆:从“逐帧级”物料打磨到引发“猫猫海啸”
从定档开始,《加菲猫家族》官抖就展开多角度埋点测试,进行“海啸式”物料释放。以物料释放量获取影片曝光量的同时,在最短时间内验证热点预判、捕捉用户关注焦点、追打爆点持续发酵,高效提升电影的映前热度。
“宣传期很短,我们面临的挑战是需要根据舆情反馈和动态数据迅速验证爆点预判。面对偏差性预判,必须及时调头。”
通过第一轮物料释放,团队快速捕捉到本片的流量密码落在“主人和猫共处”及“小加菲大加菲的反差对比”上。“这两个爆点与我们的预判吻合;同时,数据及综合反馈显示,短视频场用户对‘冒险类场景’兴趣欠佳。我们迅速调整了后续打法。” 淘秀短视频营销相关负责人表示。
核心方向确定后,淘秀以独特的“逐帧级”精细化打磨对短视频素材进行极限解构和细节化延伸,最大程度挖掘素材的价值。据观察,团队仅用近10%的正片素材,就产出了占据官抖70%内容比例的延展性物料。定档首日,“乔恩和加菲猫共处场景”的相关物料突出重围,成为第一个点赞破百万视频;随后,短视频团队对该主题素材进行延展性打磨,接连收获多个点赞破百万的短视频,助力电影热度迅速攀升。
此外,短视频营销团队对加菲猫进行了情感向的本土化打造,以破解潜在的“水土不服”风险。在国内,部分养宠人士将猫戏称为 “主子”,以此为灵感,短视频团队重构了加菲猫与乔恩的关系,“叫我声爹吧乔恩,我把你当儿子哄”等创新性、网感性极强的金句及相关视频,作为核心爆点之一在整个宣发周期持续发酵。
细耕评论区“第二内容战场”,探寻评论区互动驱动力
作为行业领先的短视频营销公司,淘秀敏锐地感知、应变着短视频营销场的变化。一方面,如何在10秒甚至5秒内抓住用户眼球,考验着短视频团队的内容能力;另一方,现阶段评论区已成为短视频营销的第二内容战场,评论区的话题讨论质量已极大影响到了阵地短视频的流量。
以构建“交互共创式”评论区为目标,在“解构-预埋-反馈-引爆”的精细化运营策略下,淘秀在短视频内容的创作中,始终关注内容是否具备让用户产生评论、转发等社交互动行为的驱动力;同时,实时关注评论区反馈,精准洞察评论区网友创作的“原生梗”,并围绕有效热梗进行短视频物料再创,完成评论区影响力的回流。在《加菲猫家族》官抖的第一个过百万点赞量视频中,评论区 “我的好大儿给我赚千层面都累趴了”收获了高达26.9万的点赞数及5400条回复。基于此,短视频团队迅速跟进创作变体物料,视频点赞量飙升至150万。
从IP粉到年轻的猫宠受众圈层、再到合家欢群体,从海啸式的物料释放热点测试、到“逐帧级”精细化物料打磨,从评论区“金句库”、到有效热梗二度创作实现影响力回流,淘秀短视频营销团队在极限条件下实现了最高效的热点捕捉、引爆及有效转化。
作为一家内容创意 数据驱动的新业态公司,淘秀短视频营销在对内容创意进行精准把控的同时,兼顾热度的有效转化。自成立以来,淘秀不断突破短视频营销的创意边界,为《无价之宝》《长空之王》《毒舌律师》《还是觉得你最好》及《入殓师》等多部影片创造了数百余个创意和数据表现俱佳的短视频,在港片、动画片、引进片领域保持多项短视频营销纪录。
“即时在宣发周期极短的特殊场景下,我们也把每一条短视频都当做一条精品视频作品看待。我们极度珍惜片方提供的素材,极致挖掘素材的价值;我们也极度看重用户的每一条评论,精细耕耘评论区。” 淘秀短视频极致化的、精细化的营销,不仅高效引爆电影《加菲猫家族》热度,实现从热度到票房的有效转化,更为电影行业如何做好“极致冲刺”这一命题提供了有效的探索性范例。

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