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电视剧借鉴电影营销方式可行否?

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长久以来,电影上映前全国巡演已是常态。不过,近两年,这种原本在电影界广泛使用的营销方式,如今已逐渐被电视剧借鉴和采纳,成了一种新的潮流。最近热播的精品电视剧《庆余年2》《我的阿勒泰》不约而同进行了路演宣发。借助电影化的营销手段,电视剧也有属于自己的“首映”“超前播映”甚至是“观剧团”。

电视剧路演的兴起,正是其借势电影化营销的典型外显。主创团队到底有没有真功底,剧作本身到底有没有真品质,宣发营销到底是不是名副其实,一场场路演自见分晓。

对主创团队而言,身上有几分真功底,都会在路演中展现出来。主创团队不仅能与观众分享创作历程,更能让观众感受到他们打磨作品的真诚与用心。

于剧作本身而言,通过路演,质量过硬者不仅能提升知名度,更可赢得观众缘。电视剧通过提前建立起与观众的情感联系,催生出观众对电视剧的期待和关注。

在“酒香也怕巷子深”的信息爆炸时代,电视剧在线上营销下功夫无可厚非。一部电视剧在开播前营销满天飞已是常态,各家媒体轮番上阵,各路粉丝摇旗呐喊。虽然热火朝天的营销能拉高部分观众对电视剧的期待,但不少观众“苦营销久矣”,过度营销导致观众对电视剧观感疲软甚至抱有“让子弹飞一会儿”的旁观心态。一旦实际质量和宣传不符,开播前观众对电视剧的期待值有多高,开播后营销对电视剧的反噬就有多深。比如去年的《长月烬明》,开播前铺天盖地宣传特效和敦煌风的妆造多么独特,但开播后流于俗套的剧情和设定让不少观众大呼上当受骗。所以,无论电视剧营销如何天花乱坠,只要观众期待和剧作现实不匹配,这类电视剧最后都不可避免陷入牛皮吹破天的窘境。电视剧路演在一定程度上避免了刻意营销带来的意见偏向,即时即刻即地不受外界干扰自主评判。

一场场路演不仅彰显了电视剧制作团队对剧作质量的自信,更预示着电视剧正在经历一场隐蔽的电影化转向。电视剧不仅在成品宣发环节采用提前观影、首映、路演等电影营销的手段,而且内容生产阶段也采用电影制作班底。近年来电影人下场执导电视剧屡见不鲜,前有陆川的《非凡医者》,后有王家卫的《繁花》,再到如今滕丛丛的《我的阿勒泰》,这些爆款剧的主创班底都是执导电影出身的,剧中多处可以看到电影的镜头美学。

随着观众的审美日渐提升,越来越多的电视剧开始投入巨大的制作成本,采用先进的拍摄技术和后期制作技术,以追求更高的画面质量和观影体验。这种趋势使得电视剧在视觉效果上越来越接近电影,为观众带来更加震撼的视听盛宴。

路演只不过是电视剧向电影看齐的一个小小切面。随着国产电视剧成功出海多次获得国际大奖,电视剧市场的精品化战略也在持续推进。我们有理由相信,在未来中国电视剧将会有更多质量与口碑上的突破。(李佳汶 田可新)

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