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《玫瑰的故事》PK《墨雨云间》,刘亦菲能否击败于正?

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作者 | 周艺

主编 | 苏淮

除去综艺带来的广告费加成,长视频平台的“阿尔法增量”越来越依靠爆火剧集带来的关注度,今年的暑期档,剧集市场的战火燃烧得格外激烈。

《庆余年》第二季刚刚“偃旗息鼓”,腾讯(00700.HK)接档播出由刘亦菲主演的《玫瑰的故事》,该剧是继《梦华录》之后,刘亦菲牵手腾讯的第二部作品。《梦华录》曾在两年前的暑期档“大杀四方”,以8.3分的成绩成为当年豆瓣最高开分作品。

图片:《梦华录》剧照 | 来源:网络

不过今年《玫瑰的故事》似乎无法复刻当年的成功,因为同一时期,一部“剧后”在优酷登场了。

继《庆余年》第二季被腾讯官宣了“剧王”之后,优酷也打造了一部属于自己的“剧后”——《墨雨云间》。该剧由优酷和东阳响娱文化传媒有限公司(下称“东阳响娱”)联合出品,后者由爽剧制造王者于正执掌。《墨雨云间》于今年6月2日播出,截至6月8日,云合市占率达到31%,云合评级与《庆余年》第二季一同被列为S 。

目光转到芒果(300413.SZ)TV和爱奇艺(NASDAQ:IQ),前者今年派出《歌手》主打综艺市场,无暇迎战;而后者则因播出时长和日期的错配,以《狐妖小红娘》一己之身对战《庆余年》、《玫瑰的故事》和《墨雨云间》三部大剧,从目前的数据以及播出反响来看,胜负已不言而喻。

今年暑期档的混战中,背后的故事恐怕比剧集本身还要好看。

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于正和新丽又“对”上了

这一次,刘亦菲的美貌恐怕又要败给于正的复仇爽剧了。

图片:《玫瑰的故事》剧照 | 来源:网络

为什么说“又”呢?因为事实上,这一次优酷与腾讯的“打擂”,是于正和新丽传媒继2018年之后又一场似曾相识的战役。

2018年,新丽传媒携手导演汪俊,推出了《甄嬛传》的后续《如懿传》。本以为凭借《甄嬛传》的受众基础和口碑,《如懿传》能帮助腾讯视频再上一层楼,但就在《如懿传》播出一个月之前,于正和爱奇艺抢先播出了《延禧攻略》。

《如懿传》和《延禧攻略》都是讲述清朝乾隆帝和其后妃之间的爱恨情仇,题材相撞、故事原型相同,只是在情节设置和人物塑造上有所差异。《如懿传》有周迅、霍建华一众明星加持,《延禧攻略》则仅有秦岚和当时还是新人的吴谨言,但最终的结果却是《延禧攻略》成为当年断档爆火的剧集,爱奇艺独网播放量达到150亿。

图片:左《如懿传》右《延禧攻略》海报 | 来源:网络

《如懿传》虽然有着众星捧月般的制作,却败得悄无声息,直到如今还被观众吐槽部分桥段和演员演技。

不得不说,命运的安排就是如此巧合。6年之后,又是汪俊,又是新丽传媒,再一次撞上了于正和吴谨言。

《玫瑰的故事》是导演汪俊和新丽传媒继《如懿传》之后的又一次合作,该剧接档《庆余年》第二季播出,是为了稳固由上一部剧拉来的新会员,顺便以“现代言情”的标签吸引更多的女性用户。目前剧集上线3天,全网舆情热度排名第一,但从播放市场占有率来看,排名第三,且与第一位的《墨雨云间》有较大的差距。

《墨雨云间》的出品方是优酷和东阳响娱,后者是于正在2019年创立的公司。天眼查信息显示,东阳响娱的法定代表人是马金萍,受益人为于正和杨银凤。而2018年的《延禧攻略》,则是由东阳欢娱影视文化有限公司出品,法人和股东同样是马金萍、于正、杨银凤三人。

目前《墨雨云间》已经播至中段,《玫瑰的故事》则刚刚开始,二者对决胜负犹未可知,况且从近几年的作品表现来看,刘亦菲的“扛剧”能力已经得到市场的验证。

2022年的《梦华录》,由企鹅影视作为第一出品人主控,播出时段最高的播放市占率达到了28.6%,同期排名第一,豆瓣评分以8.3分开局,最终稳定在7.9分,属于口碑、收视双爆的剧集。

2023年《去有风的地方》,则由华策影视(300133.SZ)出品,作为当年云南招商引资的项目,成功拉动了云南的旅游观光经济,成为文旅联动的一部代表作。

图片:《去有风的地方》剧照 | 来源:网络

虽然优酷这次傍上于正打造出了一部“剧后”,但从今年以来的表现看,还是腾讯技高一筹。

今年刚刚过半,腾讯就贡献出了三部大剧:《繁花》、《庆余年》第二季和《玫瑰的故事》,尤其是前两部都因备受赞助商“喜爱”而被称为“剧王”。《庆余年》目前虽然已经完结,但长尾效应仍在,云合数据显示其6月9日的播放市场占有率仍有25.2%,排名第二位。

图片来源云合数据截图

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优酷“剧后”名副其实

《玫瑰的故事》改编自亦舒八十年代的同名小说,从故事背景来看,已经不适宜在当下播出,即使作出改编恐怕也难以切合现在女性观众的口味。更何况,它的对手是十分擅长捕捉观众情绪的复仇爽剧——《墨雨云间》。

优酷娱乐营销公众号日前发文称“暑期档‘剧后’诞生”。其在文中提到《墨雨云间》开创了优酷2024年多项商业化纪录。

“上线5天后,广告收入和广告主数量就已经翻了3.5番。截至6月8日,吸引了独家冠名天猫、东方树叶、农夫山泉等40 品牌合作,开创优酷2024年单剧收入王TOP1、2024年单剧合作品牌逆袭王TOP1、24年营销模式创新王TOP1、24年IP联名衍生王TOP1(已确定20 联名合作)等多项纪录”。

图片来源于公众号优酷娱乐营销

而“毒眸”公众号则提到,《墨雨云间》播出后“招商团队的电话多到接不完”,优酷相关负责人表示,“一般剧集的广告投放,播出前7成,播出后3成。从现在的追投趋势看,《墨雨云间》完全可能打破‘七三’比例,反转为‘三七’比例”。

阿里大文娱一直被诟病为阿里巴巴集团(09988.HK,NYSE:BABA)中最“扶不上墙”的一块业务。优酷作为阿里大文娱板块中唯一一个长视频平台,不论是综艺还是剧集,在爱奇艺、腾讯和芒果TV的围攻下也极少出爆款,但在2024年优酷似乎有所发力,其“白夜剧场”播出的《微暗之火》和《新生》都在悬疑赛道上站稳了脚跟。

图片:左《微暗之火》右《新生》海报 | 来源:网络

优酷和腾讯凭借两部剧打得越火热,就越显出爱奇艺的落寞。

爱奇艺在《庆余年》第二季播至中段的时候,上线了《狐妖小红娘》,目前还在热播中。而就是因为这个时间节点的选择,令爱奇艺面临双拳难敌四手的艰难局面,一部剧对打了腾讯和优酷的三部大剧,播放量和关注度都被大大削弱。目前其播放市场占有率仅达到4.9%,还没有《墨雨云间》的零头高。

虽然6月6日爱奇艺上线了其代表栏目“迷雾剧场”的新剧《看不见影子的少年》,但目前的关注度仍被压在《墨雨云间》、《庆余年》和《玫瑰的故事》之下。

暑期档是剧集市场最为看重的一个档期,会员拉新的重任都放在了这一部部的热播剧集身上。不过在“剧王”、“剧后”轮番登场之下,各大平台风水轮流转,在“最后一集”播出之前,每家都有上桌的机会。

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