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《一梦枕星河》,打造微短剧+文旅宣发新样本

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微短剧《一梦星河》近日在湖南卫视和芒果TV台网联播,该剧以”非遗焕新”和”古城保护”为主题,创新融入苏绣昆曲等非物质文化遗产,格调自然清新,非遗苏扇、古城今昔,《一梦枕星河》就像精美轻巧的苏州文旅邀请函,想让人一探究竟。

文旅的驱动过往依靠文学作品、电影和长剧,全民旅游热潮下,微短剧 文旅正在成为新的创作方向。一部成功的微短剧不能只是对于一座城市的宣传,而是要在观众心中留下文化记忆,将美食美景、文化历史融入剧情,让文旅种子在观众心中自然萌芽,《一梦枕星河》便做到了这一点。

《一梦枕星河》既有引人入胜的美景和传统文化,同时内容新颖、易于传播。《一梦枕星河》将苏州传统文化与名胜融入人物和剧情,同时别出心裁关注非遗传承这一相对垂类的文旅细分赛道,展现了芒果TV对“微短剧 文旅“政策的响应和内容创作的创新性。

微短剧是近几年发展迅猛、竞争激烈的内容赛道,而芒果TV和湖南卫视始终引领微短剧的潮头,不仅持续推动微短剧精品化,还响应政策号召,激发微短剧的内容生命力,促进地方文旅发展,长尾效应突出。

主笔/ 李言恺

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

诗意地再现历史与当下的苏州

从剧名到海报,《一梦枕星河》都古色古香,质朴天然。海报上,苏州园林烟柳画桥的意境背后,是现代化的都市,诗意盈然,彰显出苏州传统与现代共存的双面美感。

《一梦枕星河》由苏州广播电视总台、芒果TV出品,剧集总共9集,每集16分钟。作为一部微短剧,《一梦枕星河》配备了电视剧标准的演职团队,由著名导演潘越担纲总导演,青年导演刘峥担任导演,电视剧《人世间》主力摄影师邓红超作为摄影指导。在演员阵容上,女主角朱依然由90后小花肖燕饰演,其在《小娘惹》中一人分饰两角,饰演男主角沈枫的是“流量小生”张炯敏,剧中女主角妈妈朱月瑶的扮演者正是在《甄嬛中》饰演沈眉庄的斓曦,专业的制作班底也保证了这部作品的精品化。

《一梦枕星河》讲述了苏扇非遗项目传承人朱依然与海归古城保护工程师沈枫的爱情故事,女主角朱依然是一名苏扇传承人,为发扬外公留下的“枕星河”扇坊,不断打磨技艺,其间加入了苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗文化元素。男主角沈枫的职业是“古城细胞解剖工程师”,新颖的身份倾注的是苏州古城一草一木、一砖一瓦的保护和焕新意识。

在过往国产影视剧和微短剧中,非遗文化和古城保护都是相对罕见的主题。而《一梦枕星河》与苏州文旅并非故事背景和简单的元素植入堆砌,而是将传统文化、历史名城与人物、剧情紧密结合,有机嵌入。

故事将女主角修复“桐叶扇”和男主角进行古城信息采集与男女主的爱情故事巧妙的结合在一起。女主借“三面扇”表达希望了解对方另一面的态度,为做好一把桐叶扇,她对扇叶形状、扇柄用料细细考究、慢慢制作,苏式的精致慢生活从荧幕自然渗透出来。男主在古城内挨家挨户走访调研,寻找古城治理的当下解法。剧情与非遗传承、文旅有机融合,元素承接自然,整部剧作风格仿佛一篇散文诗。

这种创作方法也为文旅微短剧指明了方向。一方面是要把握好文旅宣传与人物情感的勾连。《一梦枕星河》借由男女主人公的职业,提炼了非遗传承古城保护两个文旅方向,剧情围绕二人的情感和职业日常展开,拉近观众与非遗文化的距离,在这一过程中自然呈现苏式美学,让观众从对感情、剧情的兴趣催生出对文化和经典的好奇。

另一方面则可以借鉴当下热门的返乡剧,发掘本土生活的质朴风貌,并指明古城与故乡的去处。当《一梦枕星河》的镜头流连于平江路这样古朴的街巷,也展现古城保护和苏式生活的具体细节,也不乏现代化的人文关怀,似乎也能给漂泊在大城市的外省年轻人一点慢生活的精神抚慰。

正如该剧导演潘越所说,“苏式新人文生活体现了一种生活美学。”有非遗文化精神打底,又有生活气、烟火气和现代性。《一梦枕星河》仿佛一篇散文诗,将苏式生活理念具象化,它并不满足于依靠水乡古城和园林街区来进行符号的堆砌,而是努力探寻着苏式生活的内里。

微短剧正在承载越来越多的文化价值

近几年,影视行业与文旅产业深度融合,并产生了不少代表作品,如《去有风的地方》《我的阿勒泰》等,行业逐渐产生的共识是,文旅与影视内容产业双向奔赴,文旅是优质剧集释放长尾效应的重要场域,而剧集则是刺激文旅消费的一个种子。

过往剧集与文旅的融合案例中,更多是长剧在发挥示范效应,而《一梦枕星河》的苏式美学和非遗文旅融合,独树一帜地呈现了微短剧的文化潜能。

今年1月,广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,计划提出,2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”,形成一批可复制、可推广的“微短剧 文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

迄今为止,“跟着微短剧去旅行”已产出了一批代表作品。《一梦枕星河》已经入围了该创作计划的第二批推荐目录。此外,其他成果如《我的归途有风》播放量达1.9亿,带动了乐山文旅消费的繁荣发展。《恋恋茶园》将丽水市的农耕文化和茶文化背景融入剧情,“一部微短剧带火一座城”已然成为当下的文旅新风尚。

古今文人诗篇佳作素来不乏对江南水乡的溢美之词,但《一梦枕星河》则少见地以微短剧这一创作形式完整呈现了苏州平江历史文化街区、盘门风景名胜区、金鸡湖CBD等景点和地标建筑,结合男女主角之间的情感,由情入景,苏州之美也愈发有代入感。

这种拍摄思路也能启发地方文旅的宣传片拍摄。相比电影和长剧,微短剧拍摄成本不算太高,但人物和剧情线的引入能让文旅宣传注入灵魂,具像化,无异于给城市文旅宣传片加上一层情感的魔法,让宣传效果实现从1-100的飞跃。

此外,较少有微短剧关注非遗传承这一相对垂类的文旅细分赛道。《一梦枕星河》具体展现了苏扇制作、古城保护等细节,文旅不止于景色,而是有鲜活的肌理。非遗是文旅的传统文化内核,这种文化基因的传承吸引游客探索历史城区,而不是被动游玩,对游客的体验也是一次升级。据悉,6月底《一梦枕星河》将登陆湖南卫视黄金档,敬请期待!

芒果TV引领微短剧精品化新趋势

《一梦枕星河》是芒果TV和湖南卫视响应“微短剧 文旅”以及“跟着微短剧去旅行”的最新成果。而在微短剧产业层面,芒果TV一直引领微短剧的精品化潮流,路径值得行业参考。

从各家跃跃欲试到当下一片红海,当下的微短剧市场入局者多元,竞争激烈。不仅有芒果TV这样有国资背景的平台,也有传统影视公司、MCN机构、短视频博主,甚至还有大批的电商平台和互联网服务商。

内卷当头,精品化成为微短剧行业方向。而芒果TV不仅快行业一步对政策创新性研判响应,更能敏锐判断行业趋势。

早在政策引导和行业监管介入前,芒果TV便创作了一批包括《念念无明》《虚颜》等在内优质微短剧,质感不输长剧,而后《风月变》成为第一部上星短剧在湖南卫视播出。无限流短剧《进击的皇后2》、虚拟制作的《回到大婚那一天》、以及面向银发市场的《大妈的世界贺岁篇》。芒果TV微短剧不仅叙事和人设极具创新意识,精品率稳定,同时对新的垂类、新元素和新技术持踊跃尝试态度,对不少平台和公司的创作有先启的意义。

《风月变》剧照

此外,芒果TV也是最早将微短剧“剧场化”的平台之一,“大芒短剧”已经建构起品牌效应,吸引了一批优质的微短剧内容公司和创作人才。在2024年中国网络视听大会“微短剧创作论坛暨精品点映礼”上,芒果 TV 大芒计划工作室负责人周裘表示,2024年芒果微短剧将扩容赛道,引入芒果生态圈的资源和制作力量,并在湖南卫视上线“大芒剧场”,精选优质微短剧播出。自2023年底起,《风月变》等短剧已上星播出,实现更广泛的主流人群覆盖。“大芒剧场”之后还将陆续上线《夏日出逃热恋岛》等微短剧,形成微短剧的台网双平台联动。

在行业政策引领下,芒果TV以引领微短剧精品化为己任,走出了一条"微而不弱,短而不浅,剧有品质"的“芒果特色”精品微短剧之路。《一梦枕星河》作为芒果TV在微短剧 文旅赛道上最新的代表作,同样走出了一条“剧火旅热”的新实验之路。

得益于在微短剧的持续深耕,芒果TV已经养成微短剧精品化方法论,未来其影响力将不止于辐射业内扩容行业赛道,更将把创新潜能辐射到文旅等其他产业,为文化传承和消费复苏贡献更大力量。

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