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当国产爱情片开始“逃离”520

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犀牛娱乐原创

文|小福 编辑|朴芳

作为发源于“我爱你”谐音梗的纯正人造档期,520档历史不长,爆片也不算多。上一次有国产爱情片在520档脱颖而出,还是2021年的那部《我要我们在一起》。

520档究竟算不算得上是个正经档期,恐怕到现在都没有定论。但现在可以确定的是,国产爱情电影,正在开始“逃离”520档。

今年520档集齐了《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》(下简称《今夜》)《四月女友》《错过你的那些年》三部爱情引进片,国产片方面却仅有“三无”爱情片《你就在我身边》一支独苗。

映前热度方面,由许光汉、清原果耶主演的港台日合拍片《错过你的那些年》以10w 双平台累计想看在档期领跑。后续依次为日本偶像艺人道枝骏佑主演的《今夜》、国产片《你就在我身边》以及由佐藤健、长泽雅美主演纯爱片《四月女友》。

(数据截至5月13日15点)

事实上,在去年520档我们便感受到了国产爱情片战略性撤退的气息。2023年是中国电影市场的复苏之年,然而全年大批量存货项目的释出,也未能让520档变得丰富。去年520档仅有两部爱情片公映,其中唯一国产片《请别相信她》是一部早在21年就正式杀青的库存电影,累计票房只有5220.3万元。

而到了今年520档,国产片虽继续维持了单打独斗态势,体量却也更小了。目前来看,映前热度不佳的《你就在我身边》,恐怕很难对抗同期犯罪片三重攻势,档期胜算渺茫。

520档,已经不再是国产爱情片的好去处。

短命的520档

520档诞生于2018年。

这一年的5月18日,一部由雷佳音搭配佟丽娅出演的中等体量爱情片《超时空同居》上映。该片在上映之出并未引起太大市场反响,但凭借优异的影片品质,加之当年520档的增量红利,影片最终在520当日逆跌,创造了1.14亿的日票房新高。而在热度提振之下,该片也顺利成为该年度票房黑马,累计票房超过9亿元。

这部影片的到来,让行业意识到了将5月20日塑造为档期的可观市场前景。但由于之后19年的520档位于工作日星期一,20年又遭遇疫情不可抗力,直至21年,520档才重新回到观众视线中来。

这一年,选在520档上映的爱情片《我要我们在一起》再度抓住了档期红利。依靠片名、宣发等精准策略以及良好的内容品质,在《速度与激情9》的挤压下脱颖而出,获得了3.81亿元的票房表现。

也是这一部影片的成功,让520档成为了继情人节、七夕后又一个重要的爱情主题档期。

但现实的是,自这部影片之后,爱情电影再也没能在520档刷出过存在感。

22年由于市场环境糟糕,仅有《我要我们在一起》一部重映爱情片,并顺利拿下当天票房冠军。23年520档虽有国产爱情片《请别相信她》和日本引进爱情片《余生那些年》两部爱情电影上映,却难敌《速激10》,仅分别拿到了这一天的第三名和第五名。

今年520档或许将更加惨淡。唯一国产爱情片《你就在我身边》无名IP名导演名演员,同日对撞东野圭吾小说改编电影《仿徨之刃》、张国立首执导筒的《朝云暮雨》以及瑞恩·高斯林主演爽片《特技狂人》三部作品,胜算微乎其微。

紧接着上映的《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》《四月女友》《错过你的那些年》三部引进片由于基本盘受限,市场潜能也会非常有限。

但需要注意的是,520档本身的市场潜力依旧。

像只有两部爱情片上映的2023年520档,当天大盘却达到了3.32亿元,顺利刷新520档的影史票房新高。在520档中败走的,只有爱情片而已。

爱情档局部失灵

国产爱情片能选的档期其实越来越少了。

观众依然需要有话题性、有情绪价值的优质爱情片,但却并不一定需要在爱情档这一天观看爱情片。最近几年来,爱情片在爱情档失灵的现象,正上演得愈发频繁。

这一方面是由于国产爱情片过度消耗了观众的信任。

由于深知档期对题材的加成,近年很多品质低下的国产爱情片大行“蹭档期”之道,导致很多观众败兴而归。而这些影片反复消费观众的信任,也让爱情档的国产爱情片逐渐背上了烂片标签。

去年情人档就是很好的例子。明明与春节档间隔时间达到了两周多时间。理论上看,既能够更好地延续春节档的市场热度,这段时间差也利于容纳更多新片,能够更充分放大情人节档的自身优势。

但市场并未像我们想象中那样发展,今年情人节当日大盘仅收2.13亿元。其中,当日公映的《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》两部爱情片日票房加在一起还不如日票房冠军《满江红》一部多。这两部影片的最终票房,也不过分别拿到了5535.6万和2025.8万,可以说是标准的一日游项目。

另一方面则是观众释出观影需求并不局限于类型。其实在绝大多数情况下观众都会选择当日最热门的电影进行观影,与档期气质更加相符的爱情片或许能获得更强提振,但爱情片永远不是爱情档的唯一选项。

尤其是对于520档这种介于标准档期与普通周末加成的人造档期而言,原本节日气氛就比情人节、七夕低上一截,仪式感有限,各个领域的购买力也会有明显下滑。这样的档期,对爱情新片的加成力度,自然更加有限。

不难发现,曾经在520档脱颖而出的《超时空同居》和《我要我们在一起》,这两部影片的共性就是所处档期环境平平,但都有一个得到了大部分观众认可的好口碑。点题的类型加之稳固的口碑,让所处520档期焕发出了更强的市场能量。

520原本不是成熟档期,是优质项目的存在,才让520档成为现实。

与此同时,现在的项目紧缺大环境,也在驱动着更多国产爱情片放弃押注小档期。相较于只有短短一天的爱情档,传统档期拥有更加稳固的基本盘与票房容量。

像以光线为代表的头部国产爱情片制作方,近年来更倾向于将优质内容留存到五一档、端午节或所处暑期档腹地的七夕,以及可以连接元旦档的跨年。

暂居今年爱情片票房榜亚军的《被我弄丢的你》,也彻底放弃了爱情档战略,选在三八妇女节当日上映。凭借着宽松的档期环境,最终获得了2.11亿元的不错成绩。

至于更多曾经活跃的蹭档期小体量爱情片,正在由于这样那样的原因,加速逃离主流市场,就像这个520档所上演的那样。

爱情档,或许已经不再是国产爱情片的避风港。

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