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端午档电影市场竞争加剧:头部影视公司进场,但缺少王炸

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五一档刚刚落幕,端午电影市场的竞争就开始了。

端午节虽然只有短短三天假期,但截止到发稿,距离端午还有将近一个月的时间,就已经有8部电影官宣将在端午档上映,被挤得满满当当。在刚刚结束的五一假期,院线电影改期的改期、撤档的撤档,最后也只剩下8部电影在映,虽然没能为电影市场带来多少惊喜,但票房表现也超过了去年同期。

而同样有8部电影暂定上映的端午档,早早就登上了微博热搜,预热宣发也在稳步进行中,市场期待值被持续拉高。

端午档:剧情片和喜剧片

眸娱对已经定档端午假期的8部电影进行了整理。

相比于五一档和去年同期,今年端午档的电影数量虽然较多,但相对来说类型并不算丰富,以剧情片和喜剧片为主,且小众影片较多,看点主要集中在以下几个方面:

第一,喜剧片的票房争夺。

2024年到目前为止,除了春节档之外,端午节应该是喜剧片最多的档期,并且对喜剧赛道进行了细分,观众可选择的范围更广一些。

喜剧青春片《我才不要和你做朋友呢》改编自剧版,原剧豆瓣评分高达8.1,是近年来口碑相当不错的国产青春剧,影版由原班人马出演,自带受众。

家庭喜剧片《走走停停》是端午档演员卡司最强的一部电影,由胡歌、高圆圆主演,影片在今年4月份刚刚拿下北京国际电影节主竞赛单元最佳影片、最佳编剧等三项大奖,市场期待值相当高。

相比于前两部喜剧电影,肖央、余皑磊主演的犯罪喜剧片《扫黑·决不放弃》更商业化一些,并且有流量男星范丞丞的加持,目前猫眼想看人数已经超过10万,位列端午档第一。喜剧片其实一直是大档期的首选,刚刚结束的五一档《末路狂花钱》就是最好的例子,在前期预售、排片不占优势的情况下一路逆袭,票房已经超过了《维和防暴队》,长尾效果非常好,五一档的影片表现也或许会影响到端午档的排片。

第二,小众影片的补位。

文艺片的基础受众相对较少,虽然在票房上没有太大的竞争力,但其艺术价值和市场价值依旧存在,一定程度上丰富了整个电影市场。

聚焦非传统父子关系的《日夜江河》积压了近四年,曾在2021年第五届平遥国际电影展上大放异彩,主演邹涛一举拿下了当年的最佳男演员,业内好评无数。

聚焦单亲家庭和留守儿童的《离伤记》、讲述无人区测绘故事的《生命禁区》,相对来说题材比较小众,虽然大概率会在端午节的竞争中沦为“炮灰”,但也为观众提供了更多观影选择。

总体来看,目前定档端午的8部影片中,在票房上有竞争力的其实并不多,主要集中在三部喜剧片和港片《谈判专家》上。

《谈判专家》虽然在演员阵容和制作班底上占优势,但在港片影响力式微的当下,想要实现如同五一档《九龙城寨之围城》这样的逆袭,还是要看后续电影质量和口碑的发酵。

如果后续没有头部影片进场的话,不出意外,端午档票房冠军将会在三部喜剧片中诞生。

头部影视公司发力

端午档的拥挤不仅体现在影片数量上,更体现在头部影视公司的竞争。

比起五一档头部影视公司都非常默契地选择了修生养息,没有主投影片上映的情况,端午档行业头部显然更加活跃

《我才不要和你做朋友呢》为万达影视主投,天浩盛世、猫眼微影、儒意影视参投,万达-儒意系的持续发力,势必会为影片带来更大的市场优势。

《扫黑·决不放弃》第一出品方为春秋时代,也就是吴京《战狼》的出品公司,第二出品方则是光线影业,导演五百执导过《古董局中局》《扫黑风暴》,制作班底相当不错。

包括联瑞影业主投的《谈判专家》、麦特影业主投的《走走停停》,多家头部影视公司的发力导致端午档电影市场的竞争更加激烈。

最明显的变化其实就在于整个端午档电影的宣发战线被拉长、宣发内容也更加丰富。距离端午节还有一个月的时间,头部公司主投的电影争先恐后开始了全面预热,《我才不要和你做朋友呢》甚至在映前两个月就进行了相关话题营销。

《走走停停》一天就有二十多个词条登上微博热搜,几乎是霸屏般的存在,结合#金靖怀孕#、#北京国际电影节天坛奖#等多个热门事件进行宣发。

《谈判专家》的营销重点集中在刘青云和吴镇宇两位主演身上,#时隔19年再合作#、“费曼是意外 青云是真爱#等多个话题本质上还是在卖港片情怀,但这一招也确实有用。

前期宣发预热到位在很大程度上拉高了市场的活跃度,所以虽然刚刚经历过一个五一大档期,但过渡期的电影市场也并不冷清,为行业注入了更多信心。

不过一个无法忽视的问题在于,尽管头部电影公司开始活跃起来,但目前来看端午档的票仓并没有想象中乐观,主要原因就是缺少头部王炸影片

一方面是相比去年端午档的《消失的她》男女情感话题引发全民观影热潮,最终斩获35亿票房,今年缺少一部能够精准拿捏观众情绪的影片。

另一方面是头部影视公司在端午档并没有拿出大投资、大制作的影片,当然这也是因为整个电影行业投资缩水,产出受到影响是难以避免的。

所以客观来说,今年端午档的电影票房想要达到去年《消失的她》的高度,可能性是非常低的。

不容乐观的端午档和电影市场

相比五一档,端午档的市场空间其实要更小一些。

短短三天假期,还要经历520、六一儿童节两大档期的洗礼,紧接着的就是暑假档,留给端午档的影片和观众相对来说并不多。

而头部影视公司之所以在端午档活跃起来,一是因为端午档受旅游、线下演出影响相对较小,以2023年为例,数据显示端午假期国内出游人次为1.06亿,旅游收入373.10亿元,而五一假期出游人数合集2.74亿,旅游收入1480.56亿元,相对来说端午小长假大众更倾向于本地消费。

二是端午档和暑假紧密相连,影片上映时间被拉长,一定程度上能够吃到两大档期的红利,《消失的她》在端午档上映后口碑发酵,正好赶上了暑假,密钥多次延期到了10月份,吃了一波暑期档票房大盘上涨的红利。

相对来说,端午小长假这一档期有其自身优势,才能吸引头部电影公司的加码,但整体来说今年的端午档甚至电影市场,其实并不乐观。

在今年四月份举办的北京国际电影节上,博纳影业董事长于冬就直接点明了目前电影市场的困境:缺钱

虽然整体来看2023年国内电影票仓已经回暖,但主要得益于疫情期间积压的电影集中上映,其实整个2023年乃至今年,电影投拍数量十分欠缺,大片数量持续减少。

所以也不难发现,今年的春节档、清明档、五一档到端午档,严格来说没有一部大片上映,并且由于电影制作周期的问题,这种情况还会持续很长一段时间。

根据于冬预测,整个2024年乃至2025年春节档和暑期档的电影产出都会受到影响

根据目前的情况来看,2024年中国电影票仓想要重回2019年的600亿是比较困难的,但也并非没有希望。

陈可辛的《酱园弄》、乌尔善的《封神2》、光线的《哪吒之魔童闹海》、中影的《射雕英雄传侠之大者》都是比较有希望带动票仓的影片,如果能够顺利在2024年上映,或许能够助力电影总票房突破600亿。

不过眼下更重要的还是关注端午档的票房增长情况,期待端午档能够做好为暑期长假电影市场的增长打好基础。

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