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12部!!今年中秋档也太挤了

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咱就是说,好久没打过这么富裕的杖了。

今年中秋档的电影是真的多。猫眼专业版显示,从9月9日开始,就有包括《世间有她》和《哥,你好》等9部新片上映。在9月10日,中秋节的第一天,还有《妈妈》等3部新片上映。算下来,中秋档的电影已经达到12部之多。

前有暑期档分流,后有国庆档追击,短短三天时间的中秋节档期,怎么“卷”起来了?

12部!!今年中秋档也太挤了

类型多元,女性题材突出

暑期档不仅重新带热了整个大盘,也帮助许多待映新片重拾了对市场的信心。在即将到来的中秋档,已经挤进了12部新片。待映作品中,涵盖剧情片、喜剧片、纪录片等多种类型片。横店影业、安乐影业、腾讯影业等60余家出品方,加入中秋档票房争夺战。在此之中,有一定潜力的重点影片就接近半数。

12部!!今年中秋档也太挤了

不少影片内容创作聚焦现实题材,多部影片从女性视角出发。比如《世间有她》,定义是华语影坛首部由女性影人集体创作的院线电影。故事从女性视角出发,凸显了当代女性电影人通过多样化表达,呈现女性细腻充沛的生活图景和精神内涵。

选择在中秋当天上映的《妈妈!》同样也是关注女性的现实题材影片,还入围了第十二届北京国际电影节“天坛奖”主竞赛单元。影片延续了导演杨荔钠此前《春梦》《春潮》中的女性视角,讲述了一位85岁母亲照顾65岁阿尔茨海默症女儿的现实主义亲情故事。

除了较多的女性题材外,还涵盖了爱情、喜剧、动作、家庭等,类型丰富多样。纪录片《追光万里》,讲述了中国电影人开拓进取,不断奋斗,扩大华语电影世界影响力的故事。而牛犇等主演的儿童剧情片《闪亮的军号》,讲述一位小朋友在一次文艺选拔赛中,发现了爷爷珍藏的老军号的故事。

值得一提的是,这次中秋档期还有两部港片定档。港式爱情喜剧《还是觉得你最好》由安乐影业以及古天乐的天下一等公司出品,编剧陈咏燊曾凭借《新扎师妹》《河东狮吼》《下一站,天后》等经典爱情喜剧佳作站稳脚跟。聚焦网络金融犯罪的港产制作《断网》,围绕“网络安全”话题展开,郭富城、任达华、林家栋三位影帝同台飙戏。郭富城饰演的计算机专家,在一次针对头部银行的数据攻击中,无意被卷入一场贪婪凶恶的金融犯罪活动。

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值得一提是,《请别相信她》、《我要和你在一起》两部爱情电影,在中秋档期前两天极限撤档。《我要和你在一起》延至9月16日上映,很难不让人认为是主动避开激烈竞争,保存实力以获得更好的排片和票房。而《请别相信她》虽然7月就放出定档消息,但迟迟未开启预售,此次延期似乎也在预料之中。

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谁有爆款面相?

中秋档期以亲情片、女性题材领头,似乎缺少了爆款的面相。但是,热度较高的《世间有她》,作为女性题材,已经是档期内预售票房亚军,预售突破200万。三位导演以女性视角探索并展现了特殊时期平凡人的困境与挣扎,同时这也是易烊千玺在国话事件之后的第一部作品。作为一部情感题材电影,与中秋观影环境有一定契合,影片双平台想看突破60万。不过,影片核心受众以女性观众为主,客观上不利于男性增量观众的票房转化。加上档期内亲情电影偏多,也对该片的受众造成了分流。

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在点映中收获清一色好评的《妈妈!》,单日想看数据中规中矩,热度并没有明显提升。中秋影片扎堆,首映后两天的口碑发酵情况,也许将决定这部影片票房的最终走向。

电影《狼群》讲述的是一群为守护祖国海外利益浴血奋战的英雄,在档期内预售第三。虽然这部片子打上了《战狼3》的擦边球,但仍然面临曝光度欠缺的问题,且与前两名的预售票房差距过大。

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而马丽、常远、魏翔主演的喜剧电影《哥,你好》在9月2日极限定档,仅用一天半的时间就成为了档期预售冠军,为中秋档期注入一剂强心针。截止成稿,在短短5天时间内,《哥,你好》首日排片占比已达35%,比《世间有她》12.7%的首日排片高出近两倍。目前该片预售约1700万元,虽然没有达到大爆款大几千万预售的级别,但行业媒体预测《哥,你好》票房在3亿以上,也不难看出影院对其票房的期待。

实际上,这两年人们不已经不爱看温情向催泪片了,轻松搞笑的喜剧往往更具爆款面相。2021年最卖座的三部电影《长津湖》《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,两部为喜剧;而2022年春节档的《这个杀手不太冷静》和暑期档的《流浪月球》都是档期内的佼佼者,前者上映首日排片仅14.7%,3天后排片就升至23.8%,成为2月内地票房亚军。

在疫情之后,《南方都市报》曾对观众观影偏好做过调查,疫后选择将首部观影选票投给喜剧片的受访者占41.3%。当时,编剧郑远就向记者解释:“疫情里大家都不好受,这时看电影就是图一乐呵。”另外一个例子则是2022年春节档的《四海》,虽然票房数据不错,但从排片中也能看出端倪:首映三天后,排片从16.5%直接跌破10%。同时网友也不吝评价,大春节看完之后觉得有点“晦气”。

延期上映,消耗库存,中秋档能支楞起来吗?

不论如何,12部电影,这个阵容已经远远超过了往年中秋档同期水准。

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要知道,中秋档的存在感一直不太强。中秋档距离国庆档往往太近,甚至在很多年份都是与国庆档重叠的,只能作为头部档期的陪衬。票房数据也证明了中秋档的有限性。表现最佳的2019年中秋档档期票房不过8.04亿,与五一档、元旦档这类传统小档期表现相去甚远。而疫情后唯一成型的2021年中秋档,在《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》的助推下,档期大盘也不过4.9亿。

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但今年的中秋档,为什么被这么多电影押注?一是因为档期时间。今年中秋假期的时间为9月10日至9月12日,是近五个中秋档里距离国庆节时间最长的一次。如果发挥得当,不仅能成功树立小档期品牌,更能提升市场热度,为接下来的国庆档造势。二是因为市场转好。春节档结束以来都有疫情反弹,直到暑期档开始回暖,不少电影存在市场压力,把希望寄托在中秋档期。上半年的本土疫情反弹,不仅导致了三个小档期成为泡影,多部已定档影片被迫改档,背后还有数十部潜在的待上映项目的上映计划受到干扰。而在后疫情时代,整个电影行业对档期的依赖性也是在持续提升的。

对于很多中等体量项目而言,影片并不具备在春节档、国庆档这样的头部档期抗争的实力,又受到本土疫情干扰遗憾错过了上半年的多个三天小档期。现阶段来看,即便是档期容量相对有限的中秋档,对于这部分急于上映的影片来说仍是一个较保险的选择。比如前期撤档的《妈妈!》《世间有她》,都曾定档上半年后又撤档。

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在后疫情时代,整个电影行业对档期的依赖性也是在持续提升。在旅游受限的情况下,观影几乎成了本就不多的娱乐方式之一。但在这种情况下,大盘仍然不够乐观,日常票房数据也很惨淡。而在非春节档,票房数据减少,透露出一个趋势:日常性的观影活动正在减少。看电影,正在从以前主要的娱乐行为,变成一个低频行为。也无怪乎今年的中秋档,短短三天被塞进十余部电影,承担了不少的分流任务。不过,其中有不少电影仍然只是在消耗库存,新制作上映的电影寥寥无几。

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不过,最近疫情又有反弹趋势,根据灯塔专业版,目前全国影院营业率为67.4%。四川、广东等部分地区疫情散发,加上四川突发地震,一定程度上对大盘体量造成影响。并且,不少学生开学即封校,或许很难复刻暑期档的票房辉煌。去年中秋档以4.99亿元的票房成绩收官,今年能否超越去年的成绩?我们静待中秋档的到来。

近期资讯速览:

1、第31届金鹰奖首轮投票结果公布

据悉,中国视协会员和初评委员会专家三方投票汇总结果,并经组委会认定,第31届中国电视金鹰奖首轮投票结果公布,《觉醒年代》等54部电视剧、雷佳音等77名男主角、萨日娜等72名女主角、李光洁等104名男配角、袁泉等90名女配角、鲁健等17名电视节目主持人将参与第二轮网络投票。目前正在进行的第二轮网络投票于2022年9月6日00:00开启,截至9月15日24:00结束。

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2、广电总局对纪录片创作作出重要部署

综合消息。9月2日,中宣部副部长,国家广播电视总局党组书记、局长徐麟指导推进迎接党的二十大重点纪录片创作播出工作,听取中央广播电视总台和北京、上海、湖南、广东等广播电视台重点纪录片创作进展汇报。徐麟表示,纪录片在主题宣传中具有独特的作用。为迎接党的二十大,总局提前谋划部署了一批重点项目。迎接党的二十大重点纪录片站位高、选题准、立意好,整体推进情况顺利,为进一步深化迎接党的二十大宣传工作奠定了良好基础。

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