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《苍兰诀》背后的“戏精”公司

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作者|魏妮卡

编辑|李春晖

暑期档三大古偶的剧粉陷入排座次的激烈论辩。但不管你依据什么标准,单从宣发层面来讲,《苍兰诀》都是效果最好、最有钱的。

《星汉灿烂》56集的超长播出周期,总计才有90个微博热搜;同样分上下两部59集的《沉香如屑》,116个微博热搜;而《苍兰诀》现在还未播完,截至目前就达131个微博热搜。

《苍兰诀》背后的“戏精”公司

图片来源于热搜引擎,数据截止于8月27日

抖音热榜的差距更是悬殊。《苍兰诀》从播出第二天,就“常驻”热榜,平均每天5个热榜话题,最多一天多达10个热榜话题。而《星汉灿烂》一个热榜也没上过。《沉香如屑》虽然几乎每天都有上榜,但数量不多,1-4个,而且并非都是正面话题。

《苍兰诀》背后的“戏精”公司

《苍兰诀》宣发费用之宽裕,一目了然。而其播出平台爱奇艺如今的开源节流、以及一贯的宣发策略无需赘言。何以该片如此兴师动众?这就不得不说,《苍兰诀》背后这家仅成立4年,突然撺红的神奇公司——恒星引力。

它给吃瓜群众的普遍印象是,老板王一栩很戏精,动不动就回复粉丝或是发表小作文,比如听闻热度破万便在高铁上哭了。而给圈内人的印象则是,很有钱,其他一无所知。

《苍兰诀》背后的“戏精”公司

如今因为《苍兰诀》有了讨论度,很多剧粉开始寄希望于恒星引力继承古偶衣钵。在他们看来,唐人式微于人才流失,周易衰败于资金链断裂。而恒星引力找了唐人幕后班底,老板又是不缺钱的富二代,所以完全补齐了短板。

事实果真如此吗?

比“于妈”懂饭圈的制片人

恒星引力的老板王一栩、欢娱影视的老板于正、完美世界的副总裁刘宁、西嘻影业的老板杨晓培,因为经常发小作文和回应网友,被网友钦封为“四大戏精制片人”。

但仔细推究起来,王一栩其实不同于其他制片人。大部分制片人热衷于诉说制作过程的不易,以博取观众同情;或是一副想出道的模样,不断自我表现的网红姿态。比如,于正减肥成功后经常发自己的自拍。但于正的小作文也不全是自我表现,实话实说,他有时也算个揭露行业状况的理中客。

《苍兰诀》背后的“戏精”公司

而一览王一栩的微博,硬糖君误以为点进了某个大粉的微博。他不怎么像个制片人,他没有任何的自我表现,更像是做粉丝运营的。

一个剧集项目,从开拍到播出,他不间断地发布各种各样无水印现场拍摄照片,并不断给转发照片的粉丝抽奖,还经常转发粉丝的二创视频、漫画图等等。除了《苍兰诀》,还未播出的杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》二创,也在被王一栩疯狂转载。

这种高频度的粉丝互动,让剧集还未开播就在主演的粉圈里、核心剧粉圈里做足了预热。不得不说,王一栩深谙饭圈之道,取之为剧集宣发所用。

虞书欣、王鹤棣在《苍兰诀》直播中疑似吵架,事后双方都没回应,王一栩却积极回复粉丝称王鹤棣已“哄好”虞书欣,两人经常拌嘴。此话一出,让一众戏里的cp粉欲罢不能地磕到真人cp身上。

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连剧集招商少这种事,王一栩也不忘肯定粉丝的努力。王一栩称“黑子”(黑粉,真没见哪个制片人直接使用这种饭圈用语的)成就了《苍兰诀》,一开始不被看好,后来因为粉丝努力而不断刷新爱奇艺同类型会员数据记录。

这不正是秀粉最熟悉的虐粉套路?讲述项目不被看好的无助故事,营造出一种“哥哥只有粉丝”的错觉,从而增强粉丝粘性与能动性。

王一栩这套娴熟的饭圈营销,其实最早在《追球》期间,就运用在该剧主演SNH48李艺彤身上,为李艺彤购买1000张数专打榜与总选投票,只是没能成功带红剧集。

待到国漫IP剧《狐妖小红娘》,王一栩玩得就更炉火纯青了。网友对该剧的初印象都是:网传xx出演,xx否认出演,接着王一栩亲自辟谣或是模棱两可回应传闻。明明不是什么超级IP,愣是给整出了十几年前谁将出演小龙女、谁将出演林黛玉的阵仗。

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男主演人选从檀健次、李现、陈晓、成毅到刘宇宁,溜遍了一线小生;女主演人选从刘诗诗、Angelababy、倪妮传到杨幂,溜遍了85花,仿佛半个娱乐圈都在竞争该剧角色。

其后杨幂、龚俊进组《狐妖小红娘月红篇》,本以为就此尘埃落定。谁知关于刘诗诗出演的传闻还在继续,王一栩回复网友私信称天选淮竹不会有任何变化。虽然没有指名道姓,但被很多粉丝盖章定论刘诗诗仍会出演《狐妖小红娘竹业篇》。

新一代唐人?

王一栩在微博提到自己从小看唐人的剧,立马引发很多网友拿恒星引力对标唐人的讨论。那么,这家年仅4岁的年轻公司,真有继承唐人衣钵之势吗?

从最初恒星引力的布局来看,明显不是专注于仙侠古偶。2018年,初入行业的恒星引力,投了很多文艺片。包括娄烨执导的《风中有朵雨做的云》,宋佳、朱亚文主演的《诗人》,还有谭卓主演的《出拳吧,妈妈》。这些电影,大概率是赔钱。

唯独和万达合作的漫改电影《快把我哥带走》,成功小赚一笔。但2020年,恒星引力和万达还有一场没有公开裁决内容的合同纠纷官司,可见恒星引力在电影领域走得并不顺利。

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2019年,沙雕剧《从前有座灵剑山》算是小有口碑和热度,恒星引力的重心似乎才转向电视剧领域。恒星引力的打法,和大多数影视公司无差。从买IP、囤IP到签约作者、编剧、导演、演员,涉及全产业链开发。

《苍兰诀》片尾字幕,很多幕后人员都有一个“恒星计划”的尾缀。这个“恒星计划”是恒星引力培养新人的计划,意思是这群幕后班底里,很多是自家培养的人。包括《苍兰诀》导演伊峥与钱敬午、初稿总编剧刘晓琳、定稿总编剧白锦锦、编剧张丽、联合编剧曹笑天、视效制片人叶子、音乐指导黄一等。

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翻一翻,“恒星计划”里还包含签约的作家/编剧:未再、九鹭非香、桃桃一轮、简暗等,九鹭非香还有两部别家改编的古偶待播作品《与凤行》《护心》。艺人经纪方面并不突出,目前就郭晓婷有点名气,朱元冰和恒星引力有合同纠纷官司。

其实大多数有制片能力的影视公司,都有一套自己培养的班底。著名的正午制片体系,大多出自于山东影视的“山东帮”。稳定高效的制片班底,能减少很多不必要麻烦。

不过,这类情况很少像恒星引力这样公开标注出来,还冠了一个名头。前一个这样强调自有班底的人,是五百。

五百发起的弧光联盟,包含导演王斯阳、B组导演宋啸、编剧于小千、摄影指导刘英剑、灯光指导孙景良、动作导演李映辉等等。他们在《扫黑风暴》的片尾字幕显示中,也会加一个A·L·U的后缀,是弧光联盟英文“ARC LIGHT UNION”的缩写。

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这种做法就相当于是把制作团队品牌化。随着后续作品口碑的积累,既能培养出成熟的幕后人员,又能增加品牌价值、提高身价。

但计划能不能成功,关键看后续有没有连续成功的作品。因为对《苍兰诀》满意,转而期待恒星引力继承唐人衣钵的观众,还需耐心等待恒星引力下一部古偶的播出情况。

不过,恒星引力能在全行业节衣缩食的情况下,依然进行如此财大气粗的营销,硬糖君不免对它的资本背景产生好奇。

钱从哪里来?

江湖传闻王一栩是富二代“追星大佬”。他最早在2015年成立的第一家公司上海任性文化,主营业务就是明星数据分析,为视频网站提供粉丝数据算法服务。所以王一栩深谙饭圈之道,一点也不意外。

王一栩的其他背景,只能检索到他参加过由腾讯与长江商学院-创创社区联合创办的青藤大学,学习过腾讯商业模式与文创产业。恒星引力的“有钱”,是否来自于王一栩,硬糖君持怀疑态度。

据天眼查信息显示,王一栩2018-2019年的财务状况,可能并不是特别乐观。有两次股权被出质的情况,质权人是北京银行股份有限公司上海分行。股权出质是指将公司股权作为担保方式进行质押的行为。一般来说,大股东缺钱或是公司经营不善才会进行股权出质。

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公司另外一个创始人张宇成也在2018年股权被出质。2019年最大变动是,金融资本的投资人王正、石博、唐艺绮相继退出张宇成的伍仁影视文化。

但硬糖君更倾向于恒星引力的“有钱”来自于张宇成。网上检索的张宇成资料显示,他高中就读于深圳有名的贵族学校深圳国际交流学院,是国外很多机构授权的全日制国际高中,专门培养出国的学生,一年学费就高达27.8万。

张宇成本科毕业于伦敦大学学院统计、经济与金融本科,硕士毕业于剑桥大学经济与金融硕士。2013~2015年就职于全国排名前五的华泰联合证券投行部。

他应该是2015年出来创业,搭上了王一栩。恒星引力的资本运作大概是由张宇成操刀,2018年两人背后资本可能出现了一些状况。但很快在2019年7月,恒星引力便引入了爱奇艺的投资。

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2020年8月,恒星引力又与中视鸣达文化传媒合作成立质量引力文化传媒公司。这家中视鸣达文化传媒背后的控股方为抖音旗下量子跃动科技。也就是说,恒星引力有了长视频资方爱奇艺投资后,又引入了短视频字节系的资本。

更值得一提的是,恒星引力任神秘董事的王建军。他有62家公司的董事、监事、法人的任职信息,这62家公司里,不乏国资背景的公司,隶属于中国华电集团、晋能控股集团、山西金融投资控股集团等。

看来,恒星引力不仅长短视频通吃,还有如此有背景的董事,有钱也不足为奇。不过有钱归有钱,如果恒星引力真能稳定输出优质古偶,也算是造福年轻一代观众了。当然,最好是不要烂尾。

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